ти, суворо їм слідувати або грамотно порушувати, тим самим створюючи нові іміджі або їх грані. Таким чином, імідж може розглядатися як абстрактне уявлення про об'єкт [6. с. 6].
Отже, під іміджем слід розуміти сукупність відображає і характеризує особливості реального об'єкта інформації надісланій у формі певних символів адресатам в процесі комунікації носія іміджу з його реципієнтом, сприйнятої і оціненої адресатами що прийняла форму стереотипу, що зайняла певне місце у свідомості і ціннісній системі суб'єкта і здатною зумовлювати її рішення і вчинки відносно даного об'єкта носія іміджевої інформації.
Імідж - це сформований у масовій свідомості і має характер стереотипу, емоційно забарвлений образ кого-небудь. Імідж є спеціально створюваний психологічний, маніпулятивний образ, що володіє великою регулятивної силою. Ряд психологів розглядає імідж як реальність уявного простору. Ілюзорний світ має високу регулює силою завдяки тому, що він наповнений психологічними, в тому числі іміджевими, впливами [40. с. 117].
Для ефективного формування іміджу необхідно знати типи іміджів. Наприклад, Іттен Іоханнсен виділяє чотири типи іміджів по носію іміджу. (Див. табл. 1)
Типи іміджів (І. Іоханнсен) [6. с. 127]
Таблиця 1
Тип имиджаСпецификаПримерИмидж продукту, отрасліІмідж певної групи продуктовІмідж підприємств СКСіТ РФ Імідж маркіІмідж якогось певного продуктаІмідж послуг засобів розміщення Імідж підприємства, організацііІмідж організації, компанії в целомІмідж готелю «Протекс-Готель» Власний іміджПредставленія індивіда про себеОтправной точкою при виборі того чи іншого продукту і його слід придбати тенія служить думка суб'єкта про самого себе, його ставлення до себе та усвідомлення їм необхідно-сти придбання послуг готелю
Останній тип іміджу відрізняється своєю спрямованістю всередину, у той час як три перших типу мають явну спрямованість на сприйняття зовні. Таким чином, четвертий тип іміджу вірніше було б позначити як імідж індивідуальний, який, у свою чергу може поділятися на імідж, що відображає власне уявлення про себе і на імідж, яким його бачать оточуючі.
Едмунд берглері типологізувати внутрішні відносини між даними понятиями таким чином. (Див. табл. 2)
Таблиця 2 Типологизация іміджів (Е. берглері) [6. с. 127]
Типи іміджу Сутність ІдентіфіцірующіеКогда імідж організації та імідж марки не диференціюються ні цільовою групою, ні партнерами на ринкеІнтеграціонниеКогда відбувається з'єднання обох іміджів за окремими напрямками. Інтенсивність і сила даного синтезу визначаються кількістю напрямів, за якими відбулося з'єднання обох понятійІзоляціонниеКогда не простежується жодної явної зв'язку між маркою і організацією
Близькою до даної типології є класифікація, представлена ??Френк Джефкінс, по якій імідж підрозділяється на наступні типи. (Див. табл. 3)
Таблиця 3 Види іміджів (Ф. Джефкинс) [57. с. 156]
По об'єкту: По субъекту:ЗеркальныйКорпоративныйТекущийМножественный ЖелаемийЛідера-Продукту
Складовими частинами іміджу є іміджеві характеристики, які Г. Почепцов умовно розділяє за наступними напрямками: біологічні (що демонструють агресивніст...
