ів здатна створювати продукти, які мають не тільки масовий споживчий характер, а й переходять у ранг високих культурних цінностей. Сьогодні реклама і культура тісно переплетені.
Так, наприклад, кольори костюмів, в які одягнені Санта-Клауси Америки, були свого часу замовлені компанією «Кока-Кола» в рекламних цілях. Історія забулася, а образ американського Діда Мороза став культурним надбанням не тільки величезної країни, але і всього світу. Винайдені компанією «Памперс» паперові підгузники для дітей перетворилися на невід'ємний атрибут дитячої гігієни і по суті справи стали частиною культури сучасної сім'ї в розвинених країнах.
Відповідно до соціодинамічних теорією культури, подібно кожному повідомленням, «культурне повідомлення» має свою циклічність: від творця повідомлення («ідеї») до мікрогруп (що дає як би першим «схвалення» цій ідеї) і від неї через засоби масової комунікації (радіо, телебачення, друк і т.д.) до його поширенню в макрогрупа або суспільстві в цілому. Рівень засвоєння «ідеї» колективом надає потім зворотний вплив на творця в його роботу над новою «ідеєю» за принципом «зворотного зв'язку».
Місце реклами в художній культурі
З боку представників культури надходить чимало критики з приводу неетичність реклами, її поганого дизайну та інших проблем.
Сучасна художня культура Росії знаходиться в глибокій кризі. Пов'язано це, перш за все, зі зміною життєвих цінностей сучасних росіян, що негайно позначається і на культурі суспільства.
Історія свідчить, що багато в чому завдяки саме принципом самоорганізації культурного життя наша країна домоглася в другій половині XIX - початку XX століття дивного розквіту культури і мистецтва.
Розвиток культури Росії в сучасних умовах являють собою не тільки процес розвалу, але призводить і до появи нових видів діяльності. Так, віднедавна в Росії став популярним жанр мюзиклу - жанру, що об'єднує в собі риси музичного спектаклю, кабаре, оперети, а також сучасних спецефектів і методів постановки.
Відзначимо, що мюзикл став популярний не стільки завдяки своїм художнім характеристикам, скільки грамотним рекламним кампаніям.
Не беруся стверджувати, що реклама - це вище досягнення культури. Але цілком очевидно, ч?? Про вона становить найбільшу частина так званої «масової культури», найпопулярнішою і всюдисущої. Звичайно, масова культура - феномен дуже складний і неоднозначний. І по-різному інтерпретується. У моєму розумінні масова культура - це культура і мистецтво, адаптовані для сфери дозвілля.
У масовому суспільстві середньостатистичний умовний людина в силу цілого ряду соціальних, економічних та інших причин не може домогтися реалізації своїх очікувань і реалізує їх подумки чи підсвідомо ідентифікуючи себе з щасливими героями масової культури. Її споживач живе не в реальному, а у вигаданому, легкому і цікавому для нього світі, отрешаясь від важких проблем. І в цьому - причини її надзвичайної популярності.
Що цікавить «масової людини»? На це питання дав точну відповідь «король жовтої преси» Вільям Рандольф Херст ще 1927 року:" Читач цікавиться передусім подіями, які містять елементи його власної примітивної природи. Такими є:
. Самозбереже...
