еномен культурного життя народів не знаходить загального визнання і жодним чином не стає предметом глибокого об'єктивного наукового аналізу. Вона лише позначається як складний соціально-економічний чи соціально-психологічний об'єкт, але залишається без глибокого розуміння історичних причин виникнення, механізмів функціонування і розвитку.
Зневажливе ставлення до рекламної діяльності як фактору культури визначається численними психологічними бар'єрами, які не дають розглянути дану проблему глибше, а значить просунутися в розумінні соціальної природи як окремої людини, так і суспільства в цілому.
Ставлення культури до реклами намагаються аналізувати У. Уеллс, Дж. Бернет, С. Моріарті (1999).
На їх думку, функція реклами залишається однією і тією ж по всьому світу, розрізняються лише культури з високою контекстуальної залежністю, в яких сенс рекламного повідомлення можна зрозуміти тільки в певному контексті, і з низькою, де будь-яке повідомлення може бути зрозуміле незалежно від контексту.
Поняття культури, на їх думку, включає соціальний лад суспільства. Воно включає також релігію від ісламського фундаменталізму в Ірані до протестантизму в таких західних країнах, як Великобританія; звичаї та ритуали; цінності і ставлення до національної та міжнародного життя; систему освіти і рівень грамотності; політичну систему, естетичну систему (фольклор, музику, мистецтво, літературу); мову.
Культура і загальноприйняте поведінку, звички, стереотипи, спосіб життя і пр. впливають на дії споживачів на ринку, що, в свою чергу, впливає на маркетингову політику комерційних структур.
Реклама перетворилася на мистецтво
Такі нестримні процеси, як глобалізація, збільшення ролі та можливостей ЗМІ незмінно приводять нас до нових культурним феноменам. Величезна частина сучасного мистецтва і отримала можливість існування тільки завдяки науково-технічному прогресу та розвитку масової комунікації.
В сучасне мистецтво, з одного боку, в наш час може перетворитися практично будь-який об'єкт навколишнього середовища людини. З іншого боку, деяким сферам діяльності доводитися перетворюватися на мистецтво.
Реклама - самий банальний, але дуже яскравий приклад. Існуючи вже багато і багато років, останнім часом можна спостерігати практично реінкарнацію - явище реклами в абсолютно новій і вельми несподіваною іпостасі - у ролі мистецтва. Звичайно, перші кроки в цій області робив ще Уорхол, але тоді складно було уявити рекламу як «конвеєр мистецтва».
Тут можна спостерігати всі останні чудеса і досягнення комп'ютерної графіки. Що примітно, реклама нерідко буває дійсно красивою, і рекламної сторінкою в журналі можна захопитися ні трохи не менше, ніж мальовничими полотнами музеїв. У створенні текстів використовуються всілякі мовні викрути.
Реклама зберегла свою сутність, придбавши нову оболонку. Тепер все, що необхідно для створення шедевра, присутній і в створенні рекламного плаката. Чітка цілеспрямована робота, осмисленість і творчість.
Реклама як джерело національної культури
Однак далеко не всім відомо, що реклама, будучи явищем масової культури, в цілому ряді випадк...
