ння.
. Любов і розмноження.
. Марнославство" .
Масове мистецтво відверто призначено для масових продажів. Тому в кожному його продукті ми можемо знайти вбудовану в нього рекламу.
Хочемо ми цього, чи не хочемо, але реклама не тільки підказує нам стандарти поведінки в тій чи іншій ситуації, а й значною мірою визначає мораль суспільства і його етичні параметри. Особливо у взаємодії з модою. Мода без реклами була б позбавлена ??своєї могутньої сили, саме їх тандем істотно впливає на наші смаки. Та й взагалі реклама виступає як самий активний пропагандист естетичних цінностей.
Слід зазначити, що розвиток сучасного мистецтва неможливо без реклами, яка розповість про нього. Однак, необхідно уникати примітивізації художньої культури. Її масовість не повинна ставати ширвжитком. Отже, і рекламні засоби, що використовуються у сфері художньої культури, повинні бути відмінними від засобів, що використовуються в інших сферах. Застосування реклами у сфері художньої культури має бути осмисленим, спрямованим на її прогресивний розвиток, і не повинно вести до деградації культури і всього суспільства.
Соціальної реклами у місті її стало незрівнянно більше, ніж кілька років тому. Але на відміну від комерційної цей вид реклами живе на екранах і розтяжках не дуже довго, а тому погано запам'ятовується.
Визнаємо, що зовнішня реклама прикрашає місто. Приберіть рекламу, і ви відразу відчуєте не тільки різкі зміни в пейзажі міста, а й у власному настрої - місто стане нудним і похмурим. Реклама всюди створює сприятливу психологічну атмосферу, атмосферу свята, заряджає нас оптимізмом. Якщо на околицях міст прибрати обліпили будинку зовнішню рекламу, вони будуть виглядати досить убого. Вона хороша для маскування і бідною, і безликої архітектури.
А якщо мова йде про своєрідну архітектурі великого міста, архітектурі, яка демонструвала його історію, про архітектуру, представляє його «обличчя», про творіння великих зодчих?
На культових будівлях рекламу не розміщують. Немає її поки і на стінах Кремля. Але ж є й інші місця, теж цінні з історичної точки зору, які приховані щитами та іншими видами зовнішньої реклами. Прочитав у газеті статтю про те, як зовнішня реклама приховує і спотворює вигляд Петербурга.
Всі протестують проти переривання передач рекламою. Але адже часом інший рекламний ролик набагато цікавіше, ніж який-небудь занудливий серіал. Гарна реклама - це маленький витвір мистецтва. І не випадково в різних країнах проводяться конкурси рекламної продукції. У США головний приз називається «Кліо»- По імені однієї з дев'яти муз. Це свого роду рекламний «Оскар».
Звичайно, далеко не всі рекламні ролики представляють собою твір мистецтва. На жаль, ми бачимо на нашому телеекрані масу вульгарних, дурних, а то й просто шкідливих реклам. Хотілося б, щоб наша реклама збагачувала нашу культуру, а не зводила її до рівня «культури» неандертальця.
Рекламні прийоми існують протягом багатьох століть. Проте в сучасному розумінні реклама з'явилася зовсім недавно, це породження культури XX в. Масова культура, з одного боку, і формування «суспільства споживання»- З іншого, створили засади сучасної реклами.
Реклама існує завдяк...
