д. ці аудиторії будуть дуже схожими.
Основа для вимірювання порівняльної рекламної ефективності преси - «ціна за тисячу» (В даному випадку - тисячу читачів). У нас порядок розрахунку «ціни за тисячу» наступний. Насамперед визначаємо тариф за смугу і тираж видання, пам'ятаючи, що у вітчизняній практиці рекламні площі розраховуються, як правило, в частках друкованої смуги - від цілої смуги до 1/64 смуги. Рідше застосовується (в основному, в провінційній пресі) розрахунок рекламної площі в квадратних сантиметрах.
Далі визначаються характеристики «цільової аудиторії» і найважливіший економічний показник - «ціна за тисячу контактів з цільовою аудиторією». Саме цей показник - головний при виборі та порівнянні між собою різних видань, оскільки тільки на його основі можна порівнювати, наприклад, суспільно-політичну газету, «глянцевий журнал» і газету безкоштовних оголошень.
Ціна за один відсоток рейтингу видання в цільової аудиторії, прекрасно працює для електронних ЗМІ, для преси дозволяє порівнювати видання тільки в межах однієї групи: щоденні газети, щотижневі безкоштовні рекламні видання і т. д.
Підводячи підсумки, хотілося б відзначити, що мета медіапланування полягає у використанні засобів масової інформації оптимальним способом. Будь-яке відправлене повідомлення повинно досягати певної цільової аудиторії, викликаючи необхідний ефект. В даний час існує досить велика кількість різних засобів масової інформації: преса, зовнішня реклама, електронні ЗМІ, тому планування їх роботи, визначення пріоритетних і другорядних ЗМІ є серйозною завданням, що вимагає витрати сил і часу.
Таким чином, слід зазначити, що медіапланування - планування рекламних кампаній, зміст якого зводиться до вибору оптимальної програми розміщення рекламного матеріалу. Основною метою є досягнення максимального ефекту від вкладень в рекламну кампанію
рекламний медіаплан магазин електронний
2. Аналіз застосування медіапланування в діяльності магазину «Адідас»
.1 Коротка характеристика діяльності підприємства ТОВ «Адідас»
ТОВ «Адідас» працює на ринку спортивних товарів вже десятий рік. ТОВ «Адідас» єдиний в Набережних Челнах мультибрендовий торговий представник таких марок спортивних товарів як: Adidas, Nike, Asiks, O, Neill, Luhta, Columbia, Kettler, Torneo, Winner і багато інших.
В асортименті магазину представлені товари для занять футболом, волейболом, баскетболом, боксом і східними єдиноборствами, легкою атлетикою, гімнастикою, настільним та великим тенісом, плаванням, туризмом і багатьма іншими видами спорту. Також у магазині ТОВ «Адідас» є відділ чоловічої моди, де чоловіки можуть підібрати одяг і взуття для роботи і відпочинку на будь-який, навіть самий вибагливий смак.
Прайс на продукцію магазину «Адідас» представлений у додатку 1. Рекламні матеріали з різних відділів магазину - у додатку 2. Організаційна структура магазину «Адідас» представлена.
Рис.1 Організаційна структура
Основні показники діяльності магазину ТОВ «Адідас» за 2010-2013 роки представлені в табл. 1.
Таблиця 1. Основні показ...
