б потрапити на певний об'єкт ринку потрібно два або більше розподільних каналів.
Комбінованої системою розподілу називають багатоканальну систему розподілу, коли фірма, для того, щоб охопити два або більше відділів ринку формує один або кілька розподільних каналів для кожного відділу.
Розподільні системи можна класифікувати за кількістю точок торгівлі. Тоді розподіл стає екстенсивним, інтенсивним, ексклюзивним або селективним.
екстенсивним розподілом називається дію, коли продукцію розміщують і продають у торгових точках.
Інтенсивним розподілом називається дію, коли виробник забезпечує продукцією максимально можливу кількість торгових точок. Це ефективно тоді, коли споживач звертає увагу на зручність розташування точок торгівлі, його застосовують в розподільних системах товарів повсякденного попиту.
Ексклюзивне (його можна назвати винятковим) розподіл - це надання виробником ексклюзивних прав на продаж товару на певній території певній кількості торгових точок, а буває, що і єдиному продавцю. Застосовують його тоді, коли виробник контролює роботу продавців і рівень обслуговування споживачів, а реалізують за допомогою укладання ексклюзивних дистриб'юторських угод.
Селективне (його можна назвати вибірковим) розподіл - в цьому випадку виробник обмежує число торгових точок, які бажають продавати даний вид продукції.
Крім того, можна виділити горизонтальні і вертикальні розподільні системи.
Горизонтальна розподільча система - це схема побудови розподільчого каналу, в якій кілька незалежних фірм об'єднують свої можливості для просування товару.
Вертикальною системою розподілу називають таку структуру розподільного каналу, в якій виробники функціонують єдиною системою. Тут один учасник каналу виявляється власником інших фірм - учасників розподільного каналу і працює з іншими учасниками на основі договору.
Є ще корпоративні та договірні вертикальні розподільні системи.
Корпоративна вертикальна розподільча система - фірми, працюючої?? Е з послідовними стадіями руху продукції, знаходяться в їх власності.
Договірна вертикальна розподільча система - незалежні форми, які виконують функції виробництва і розподілу продукції, що об'єднують свої зусилля за допомогою договору.
Договірна вертикальна розподільча система може мати такі форми:
добровільні мережі торгівлі в роздріб за допомогою оптових продавців. Оптове підприємство знижує витрати на закупівлю продукції,
кооперативи фірм торгівлі в роздріб. Закупівлі товару здійснює кооператив, спільно проводиться рекламна компанія. Прибуток ділиться серед всіх учасників залежно від обсягу здійснених закупівель.
Роздрібні точки торгівлі, які не є членами кооперативу, мають право користуватися його послугами, але у розподілі прибутку не беруть участь;
керована вертикальна розподільча система здійснює координацію послідовності виробничих процесів. Найчастіше це виробник, що працює під великої торговельної маркою.
Показники ефективності розподільчої логістики
Розподільна логістика охоплює...
