ТИВНІСТЬ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
Завданнями соціальної реклами є [15]:
- Гуманістична: коли увага громадськості притягується до соціальних проблем і тим самим допомагає їх вирішити.
- Освітня: люди повинні наочно побачити, що буває не тільки реклама по просуванню особистостей і товарів, але й з «розкрутки» вічних цінностей. Так можна поліпшити репутацію реклами: за наявності навіть маленького відсотка соціальної реклами ніхто вже не наважитися говорити, що дурні ролики і картинки нав'язують погану непотрібну продукцію і нічого корисного не роблять.
Методи реалізації соціальної реклами [15]:
Плакати, заставки, кліпи, щити, листівки, значки та інша атрибутика, емблеми на товарах масового споживання, графіті, комп'ютерна графіка, комікси, фотографія, карикатура. Роботи можуть бути представлені також у літературній формі у вигляді: сценарію вистави, слогана, вірші, частівок, казок, твори, актуального репортажу, фейлетону, байки. Телевізійні ролики також можна поділити на три групи: художньо постановочні; документальні та інформаційні (ознайомчі). Розглянемо деякі найбільш популярні методи докладніше :) Усна реклама передається за допомогою радіо. Радіо використовувалося для цілей соціальної реклами ще в часи першої світової війни. По радіо передавалися не тільки фронтові новини, а й активно створювалися героїчні образи власної армії і образ ненависного ворога. У Росії і до, і після Жовтневого перевороту радіо було дуже істотним інструментом для впливу на населення.) Фотографія стала невід'ємним елементом соціальної реклами. Вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображеним на фотографії, співпереживання її героям. Разом з тим, фотографія - це інтерпретація спеціального задуму фотографа, а не об'єктивна реєстрація подій. При цьому на інтерпретацію впливають весь наш особистий досвід і культурне середовище.) Соціальний плакат. Плакат як засіб соціальної реклами та пропаганди має глибокі історичні корені. Плакати першої світової війни розділяються на три великі категорії - перша пов'язана з рекрутуванням солдатів в армію, друга - зі збором грошей на війну, третя категорія плакатів - з демонстрацією своїй країні та світу особи ворога. Ці плакати в усіх країнах дивно схожі за своєю графічної структурі та соціальному призначенню. Про?? І виконували дві важливих функції - інформувати і створювати чіткий негативний образ ворога у населення, а тому сприяли настрою на знищення противника і допомогу всіма силами своїй державі. Соціальні плакати сприяють формуванню установок, ідей, етичних принципів, переконань і стереотипів, проте їх головною функцією є схиляння читача до дії.) Листівки. Жанр листівки як форми соціальної реклами також має давню історію. Під час першої світової війни листівки розкидалися з літаків, і не випадково на польській мові слово листівка звучить як «улетками». Листівки різні за своїми функціями: що інформують і дезінформують, закликають до дій і викликають депресивний настрій, створюють зміст і позбавляють сенсу.
Основна тематика [15]:
1) Безпека життєдіяльності міста / в місті (екологія міста, профілактика злочинності, дорожньо-транспортні проблеми, розвиток міської інфраструктури, проблеми бездомних і біженців, боротьба зі сміттям і т.д.).
2) Проблеми досягнення рівних п...
