рав і соціальних гарантій (права жінок, літніх людей, профілактика сімейного насильства, толерантне ставлення до інвалідів і т.д.).
) Екологічні проблеми (радіаційна, хімічна безпека, пропаганда ідей раціонального природокористування і т.д.).
) Тенденції розвитку суспільства (освіта, зміни в суспільстві, бізнес, фінанси, страхування, охорону здоров'я, виплата податків, планування сім'ї, молодь 21 століття і загальнолюдські цінності і т.д.).
У соціальній рекламі можна виділити наступні основні взаємопов'язані теми [2]:
- Боротьба з вадами та загрозами, попередження катастроф або небажаних наслідків, декларація благих цілей. Використовуються найбільш актуальні побоювання, напр., Економічні (низький рівень життя і загроза його подальшого зниження; зупинка промислового виробництва та сільського господарства); геополітичні (втрата могутності і впливу); державні (нездатність влади ефективно правити країною); духовні (відсутність національної об'єднавчої ідеї, загальновизнаних цінностей).
- Декларація цінностей. В цілому можна сказати, що пріоритетними цінностями кожної людини є: здоров'я, робота (кар'єра), сім'я (діти), заробіток (дохід), особисте щастя, безпека (комфорт) і т.д.
- Заклики до творення. Грунтуються на прагненнях досягнення соціальних та індивідуальних ідеалів.
- Соціальна психотерапія. Використовується у випадку, коли масовими є певні негативні емоційні стани і почуття, такі як: стан підвищеної тривожності, страх; невпевненість у собі, у майбутньому; стурбованість за свою долю і долю близьких; пригніченість, відчай, депресивні стани.
Ефективність соціальної реклами.
Багато авторів дотримуються позиції, що найбільшої ефективності реклами можна домогтися, знизивши" бар'єр резістантності» до нових відомостями, що досягається шляхом формування позитивного ставлення до реклами, оскільки «позитивні емоції змушують людину прагнути до підтримання контакту з позитивною подією». Відомо, що відомості, пов'язані з позитивними емоціями," запам'ятовуються приблизно в два рази краще, ніж відомості, підкріплені негативними емоціями [3, с.39-40]
Однак для російського суспільства, яке, можна сказати, ще адаптується до реклами, а рекламовиробники - до соціально-психологічних його особливостям, найважливішим критерієм її ефективності є емоційно-оціночне ставлення.
Ефективність соціальної реклами визначається такими положеннями [15]:
- не є формою монологічного мовлення, якими є звичайні ЗМІ або комерційна реклама, але є каналом практично-орієнтованої комунікації між суспільством і репрезентантами суспільного інтересу. Вона змушує людей задуматися.
- позитивна (не" проти", а «за», в тому числі за відсутність чого-небудь - антинаркотична, антивоєнна, антидискримінаційна тощо)
- має «людське обличчя» (В об'єктиві не предмет, а чоловік)
- спирається на соціально-схвалювані норми і дії, на усталені цінності й стереотипи
- не провокує протиріч між різними соціальними, віковими, гендерними і т.п. групами. Повідомлення в соціальній рекламі об'єднують, впливають на більшість, зміцнюють зв'язки між різними соціальними групами
