fy"> Існує безліч способів пояснення понять, з них нижче перераховані основні:
демонстрація предмета чи явища - найпростіший і очевидний спосіб пояснення;
вказівку на обсяг поняття (авуари - це не гроші взагалі, а тільки ті гроші, які знаходяться в іноземних банках);
порівняння, аналогія;
перерахування ознак;
словникове тлумачення (конгеніальний - НЕ сверхгеніальний, а близький по духу);
вказівку на етимологію (походження) слова (інфляція від лат. Inflatio - здуття).
Одним з різновидів науково-популярної літератури є література науково-художня. В. Ковича називав її «особливої ??гілкою вітчизняної літератури для дітей», так як вона виникла в СРСР. Першими письменниками в цьому жанрі були Ілля Маршак (брат відомого поета, що писав під псевдонімом «М. Ільїн»), Віталій Біанкі і Борис Житков. Ця література художніми засобами вводить у світ науки і техніки.
2.Язик реклами
Рекламний текст з позиції сучасної лінгвістики характеризується як яскрава мовна форма соціального впливу, як односпрямоване мовне дію, змістом якого стає соціальний вплив адресанта на адресат допомогою роз'яснення та інформування. Крім опису характеристик товару реклама несе додаткове навантаження за рахунок закладеного в текст наміри відправника тексту; мета реклами - привернути увагу споживачів до того чи іншого товару.
Мовний вплив, тобто вплив вербальної інформації на поведінку реципієнта, формується в результаті взаємодії цілого ряду мовних та немовних факторів, включених в акт комунікацій.
У даних умовах експресивність стає обов'язковою умовою прагма-комунікативного існування рекламного тексту, оскільки від неї багато в чому залежить те, якою мірою реалізується комунікативна,?? Рагматіческая та естетична функції реклами. Експресивність рекламного повідомлення - це необхідний засіб для досягнення його безпосередньої мети: спонукання потенційного покупця через гранично стислу лексико-семантичну структуру до придбання предмета реклами.
Одним з найважливіших компонентів сучасного рекламного тексту є слоган - постійний рекламний лозунг. Разом з найменуванням фірми, товарним знаком, торговою маркою він висловлює основну рекламну концепцію - бренд фірми: «Чиста лінія» - косметика з серця Росії; «Хлібці самарські» - Сила природи в здоровому зерні.
У нашій країні слогани з'явилися насамперед на телебаченні, там вони використовуються майже в кожному рекламному кліпі. Сфера їх вживання стрімко розширюється, вони проникають всюди, де використовуються рекламні оголошення: насамперед, це радіо, газети, зовнішня реклама і навіть упаковка окремих видів товарів. Наприклад, на пачці прального порошку написано: «Omo intelligent» - Ні сліду від плям!
За моделлю слоганів утворюються назви магазинів («Три гнома», Товари для дому), кафе («Добре сидимо»), політичних партій («Наш дім - Росія») і тому подібні власні найменування, функціонуючі у рекламній сфері. У вигляді слоганів пишуться приватні оголошення: Ні тарганам!; Працюй і заробляй!
Об'єктом нашого дослідження є головним чином слогани сучасної комерційної телереклами.
Слоган займає...
