в шляхом злиття великих російських компаній і освіти компаній, які будуть випускати брендову продукцію. Ілюстрацією сказаного може служити злиття Новолипецького металургійного комбінату (НЛМК) і великого сировинного підприємства - Смоленського гірничозбагачувального комбінату (ГЗК), який може повністю задовольнити потреби НВМК в сировину. В результаті був створений сильний бренд НЛМК.
Намітилися дві протилежно спрямовані тенденції: а) розвиваються глобальні бренди, які мають переваги в просуванні на регіональні ринки; б) з'являються і успішно розвиваються національні бренди, краще враховують національного споживача. Глобальні бренди знижують свою ринкову вартість, а національні бренди поступово міцніють, змушуючи міжнародні корпорації вводити псевдонаціональні марки: «Пампушка», «Бесіда» (Unilever), «Міф» (Procter & Gamble), «Росія», «Савінов», «ШОК »,« 48 копійок »(Nestle) та ін
Список літератури
Гридчина А.В., Добришіна Л.Н. Мінерально-сировинна база Росії та її місце в світовій економіці / / Вісник МГОУ.- 2012. - № 4.
Добришіна Л.Н., Малявіна А.В. Проблеми ресурсної забезпеченості країни в умовах глобалізації з урахуванням екологічних і регіональних факторів / / Вісник Університету (Державний університет управління).- 2012. - № 2. - С. 25-29.
Макашев М.О. Бренд-менеджмент: навч. посібник / М.О. Макашев.- СПб.: Питер, 2013. - 224 с.
Родін Д.Ю. Економічна безпека і глобалізація / / Вісник Університету (Державний університет управління).- 2010. - № 14. - С. 274-280.
Родін Д.Ю. Оцінка вартості бренду в процесі глобалізації товарних ринків / / Мікроекономіка.- 2012. - № 1. - С. 119-122.
Родін Д.Ю. Проблема оцінки вартості брендів в умовах глобалізації товарних ринків / / Вісник Університету (Державний універрсітет управління).- 2011. - № 15. - С. 275 276.
Батьківщина І.Б. Глобальні ризики в системі економічної безпеки Росії / / Мікроекономіка.- 2012. - № 1. - С. 11-15.
Для підготовки даної роботи були використані матеріали з сайту psy.msu
Дата додавання: 30.07.2014
