єю, переважніше використовувати привабливі інформаційні блоки, наприклад, зображення торгового знаку підприємства, медалей, отриманих на виставках, або написи, типу «фірма є постачальником його імператорського двору».
При цьому, в процесі еволюції, до 20-м рокам XX в. в індустріально розвинених країнах упаковка з окремих допоміжних частин виробничого процесу сформувалася в потужну самостійну галузь, що зв'язує воєдино найрізноманітніші сфери виробництва, торгівлі та споживання.
Нині упаковка стала одним з найважливіших ланок світової виробничої інфраструктури та комплексно з нею розвивається на базі наукових методів. За даними Всесвітньої організації пакувальників, оборот пакувальної продукції становить сьогодні в світі більше 500 млрд. дол США в рік. У цій сфері виробництва зайнято більше 5 млн. чоловік, що працюють на 100 тисячах підприємств.
У країнах з розвиненою ринковою економікою витрати на упаковку (при високому рівні її повторного використання та утилізації) становить близько 3% національного доходу, а у вартості окремих видів товарів досягають 15%. У Європі на душу населення споживання упаковки в середньому становить 100-120 кг на рік, у тому числі у Франції - 180 кг та Німеччині - 190 кг. У США цей показник знаходиться на рівні 228 кг. У Росії, за деякими даними, річне споживання упаковки на душу населення становить 30 кг і порівняно з 1990 роком збільшилася в три рази. [2, с.78]
При цьому використання упаковки як інструменту маркетингу не скасовує її вихідної функції, яка дана в наступному визначенні: упаковка - засіб чи комплекс засобів, що забезпечують захист продукції від пошкоджень або втрат при транспортуванні, складуванні або перевезенні, що полегшують виконання логістичних операцій, носій інформації. [6, с.4] А одне з найбільш ранніх значень слова упаковка - це «щось, зібране у вузол для мандрівного рознощика або для перевезення» (Т. Хайн «Все про пакування»).
Експерти налічують близько 50 основних характеристик упаковки. Це пояснюється тим, що на кожному відрізку шляху товару на ринок та чи інша функція стає домінуючою, і в зв'язку з цим упаковці пред'являються все нові й нові вимоги.
Розглянемо основні елементи упаковки, наведені на рис. 2.1.
Рис. 2.1 Основні елементи упаковки
Тара - це основний елемент упаковки. Він являє собою издели?? для розміщення товару. При цьому, якщо упаковку використовують для перевезення товарів та оптової або дрібнооптової продажу, то вона називається тарою.
Пакувальні матеріали - додатковий елемент упаковки, він призначений для захисту товарів від механічних впливів (пергамент, фольга, гофрований картон та ін.)
Перев'язувальні матеріали - також додатковий елемент упаковки, призначений для підвищення її міцності (мотузки, шпагат, стрічки тощо).
Захисні оболонки - додатковий елемент упаковки, що включає лакофарбові покриття, термоусадочні плівки, віск, парафін. [2, с.78]
Далі розглянемо основні функції упаковки, наведені на рис. 2.2.
Рис. 2.2 Основні функції упаковки
Відзначимо, що наведені на рис. 2.2. функції є основними і не вичерпують весь перелік, який постійно розширюється. Так, з ...
