в 1860 р. більш раціональний і зручний - в Філадельфії. Приблизно в 1870 р. винахідник на ім'я Лютер Чайльдс Кроуелл запатентував техніку виготовлення паперових пакетів з плоским дном. Таким чином, до кінця XIX в. були створені основні види широко використовуються в даний час паперових пакетів і обгорток, а в США до цього часу з паперу стали робити і мішки.
Картон став використовуватися в середині XVIII в. аптекарями, а потім ювелірами і тими, хто торгував дорогим, але невеликим обсягом товарів. Перший час картонні коробки робили вручну палітурники книг. Але вже до початку XIX в. налагоджується фабричне виробництво картону. Особливо прискорився цей процес після винаходу в 1865 р. білого деревного картону, який знайшов широке застосування для пакування кондитерських виробів. Коробки, що виготовляються вручну, частіше мали круглу або овальну форму через те, що цей матеріал легше було зігнути, ніж скласти, щоб надати упаковці прямокутну форму. Перша по-справжньому зручна складна коробка з'явилася 1879 Роберт Гейр, друкуючи написи на паперових пакетах для борошна, розмірковував про ефективне виробництві складних коробок, коли раптом з-за неполадки металева лінійка друкарського верстата почала робити рівні прорізи в пакетах. Це призвело Гейра до думки про те, що добре б одночасно з друкуванням відточеними лінійками розрізати картон, а тупими - наносити на ньому лінії згину і відразу отримувати готові розгортки коробок. Гейр придбав уживаний друкований прес, і, втіливши свою ідею, став виготовляти на ньому по 7500 складних коробок на годину. У 1874 р. було винайдено більш міцний багатошаровий гофрований картон, з якого поряд з коробками стали виготовляти фабричним способом ящики та іншу картонну тару.
Бурхливо розвивається промислове виробництво призвело до кінця XIX століття до відносного насиченню споживчого ринку Європи широкою гамою товарів масового споживання. Саме цей момент вважається найважливішим в становленні ряду основних маркетингових функцій упаковки, що дозволяють їй сприяти просуванню товару на ринок, актуальних і для сучасної економічної ситуації:
- носій гарантії якості;
- залучення уваги;
- виділення продукції з ряду аналогів, акцент на певних елементах фірмового стилю;
- непряма реклама товарів.
До того ж, в сучасному ринковому середовищі, важливим є здатність упаковки інформувати споживача, в першу чергу, за допомогою маркування товару та штрихового кодування. [2, с.70]
актуальний концепція упаковка товар
2. СУЧАСНЕ РОЗУМІННЯ УПАКОВКИ
В умовах ринкової економіки, яка має на увазі діяльність фірм у конкурентному середовищі, товар повинен привернути до себе увагу споживачів, бути впізнаваним, відрізнятися від продукції конкурентів. Тому упаковка, передавальна ці характеристики товару, є найважливішим інструментом маркетингу, через що деякі маркетологи називають її мовчазним продавцем. [5, с.5] Так що барвиста, професійно спрацьована упаковка з відточеною товарно-знаковою символікою сама по собі гарантує товару певний успіх на ринку. Це пояснюється тим, що з естетичної точки зору упаковка - це «обличчя» товару, привабливість якого впливає на його попит і, отже, на успіх. Враховуючи психологію споживача, упаковку можна перевантажувати інформаці...
