урахуванням, сучасної ситуації на ринку, на сьогоднішній день має всі шанси вийти на перший план така відносно нова функція як захист товарів від підробок [1, с.188].
. СУЧАСНА КОНЦЕПЦІЯ СТВОРЕННЯ УПАКОВКИ
Створення упаковки можна розглядати як один з важливих елементів реалізації маркетингу. Помістивши товар в ефективну упаковку, можна забезпечити значно більший приріст його продажів, ніж приріст від інших маркетингових заходів. Це обумовлено низкою факторів, найбільш значними з яких є:
1. Упаковка привертає увагу потенційних покупців, вказує на ряд характеристик продукту, допомагає вибрати необхідний товар. [3, с.258]
2. Упаковка може створити зручність у споживанні товару, забезпечити привабливий зовнішній вигляд, підкреслити його престижність.
. Упаковка робить акцент на марці товару, тому спрощує процес пошуку покупцем товару, що цікавить його фірми.
. Упаковка може забезпечити додаткові вигоди покупцеві. Це відноситься, в першу чергу, до розміру упаковки: споживач вибирає товар, упакований у велику чи маленьку ємність в залежності від свого власного бажання. Завдання виробника - забезпечити його оптимальним вибором. [4, с.24]
Так як розробка упаковки товару є невід'ємною частиною загальної товарної стратегії в системі маркетингу, при її виборі слід враховувати ряд положень, здатних вплинути на успіх збутової діяльності фірми. Наведемо їх в табл. 3.1.
Таблиця 3.1 Положення розробки упаковки товару, що впливають на успіх збутової діяльності фірми
№ № ПоложеніеОпісаніе1Дізайн упаковкіДолжен максимально відповідати іміджу компанії, поєднуватися з товаром2Определеніе розміру, кольору, форми упаковки, вибір пакувального матеріалаДолжно проводитися на основі маркетингових досліджень з урахуванням думки потребителей3Использование декількох варіантів упаковкіДля кожного сегмента, з яким працює підприємство, може використовуватися свій варіант упаковкі4Оптімізація вартості упаковкіАбсолютная і відносна вартість упаковки щодо вартості товару повинні бути оптимальними
Всі функції упаковки можна реалізувати, якщо ретельно обгрунтувати всі управлінські рішення, що стосуються її створення та використання. Перш за все, необхідно встановити той кінцевий результат, який передбачається досягти завдяки створенню відповідної упаковки.
З урахуванням цього необхідно визначити, буде фірма використовувати єдині елементи на кожній упаковці товару з номенклатури продукції, що виготовляється чи ні, тобто буде використовувати групову або індивідуальну упаковку.
Слід також виявити доцільність використання множинної упаковки, в яку поміщаються дві або більше одиниць товару. Також має сенс визначити можливості стандартизації упаковки. Найважливішим моментом є аналіз вартості упаковки. Вважається, що в середньому близько 10% роздрібної ціни товару припадає на упаковку, а в окремих випадках вартість упаковки складає до 40% роздрібної ціни товару.
Істотне значення для упаковки має дизайн, розмір, форма, матеріал, колір, текст і розташування товарного знака, які надають безпосередній вплив на покупців, створюючи у них певне ставлення до товару і виробникові.
Все описане...
