оживання турпродукту;
помітність і переконливість. Специфіка туристських послуг обумовлює необхідність використання наочних засобів, що забезпечують найбільш повне уявлення про об'єкт туристського інтересу;
невідчутність або нематеріальний характер. Туристичну послугу неможливо побачити, продемонструвати, спробувати або вивчити до отримання. Споживач змушений вірити продавцю на слово. Продавець же може лише описати переваги, які отримає покупець після надання послуги, а самі послуги можна оцінити тільки після їх виконання.
Специфіка туристських послуг передбачає необхідність використання зорових, наочних засобів, більш повно відображають об'єкти туристичного інтересу. Тому туристська реклама, як ніяка інша, часто використовує відеоматеріали, барвисту образотворчу продукцію. Особливості туристської реклами роблять її максимально орієнтованої на зображення [8, с.75].
Отже, туристський продукт являє собою виражену сукупність всіх матеріальних і нематеріальних елементів. Підприємства сфери туризму, які хотіли б існувати на ринку, мають неформальну завдання продавати «гостинність». Це ускладнює проблему продажу його послуг для потенційних клієнтів і в той же час підвищує роль реклами, Public Relations та розвитку інших форм комунікативної системи.
Для створення ефективної туристської реклами необхідно вміти враховувати специфіку даної галузі і об'єднувати в єдиний комплекс кілька аспектів такої реклами. Це і якийсь художній образ, що втілює собою той чи інший тур або послугу і переданий за допомогою таких залучають елементів, як красиві фото (в пресі), або ролики (на телебаченні), і вдало подана повна і достовірна інформація, розрахована на залучення конкретної цільової аудиторії.
1.2 Організація рекламної діяльності, принципи та канали поширення реклами
рекламний планування туризм готель
Розробка ідей, вибір каналів поширення реклами, підготовка текстового, наочного та іншого матеріалу - все це є роботою професіоналів - фахівців з реклами. Великі туристичні фірми мають власні рекламні відділи, які розробляють макети реклами та здійснюва?? Яют рекламні заходи. Для великомасштабних рекламних акцій залучаються рекламні агентства, які мають філії або угоди про спільну рекламної діяльності в різних країнах. Середні фірми мають у штаті 2-3 працівників, які відповідають за рекламну діяльність і в обов'язки яких входить розробка плану рекламної компанії, ідей і макетів рекламних оголошень, підтримка зв'язків з партнерами, але для розробки і проведення конкретних рекламних заходів, як правило, вони залучають спеціалізовані рекламні агентства [18, с.102].
Малі підприємства туріндустрії проводять обмежені, самостійно розроблені рекламні акції. До них відносяться оголошення в газетах, радіо, телебачення, афіші, буклети, розраховані на споживача, інформаційні листи, звернення до посередників і партнерам.
В умовах зростання конкурентної боротьби малим туристичним підприємствам складно виживати на ринку, тому останнім часом фірми, що мають однаковий продукт, або підприємства, які розташовані в одній місцевості, почали об'єднуватися в асоціації, об'єднання або просто укладати угоди про проведення спільної рекламної діяльності.
Для проведення успішної ре...
