="center">
1.2 Види реклами та їх порівняльна ефективність в туристської діяльності У процесі розвитку маркетингу з'являються нові можливості для реклами. Рекламна діяльність стає більш складною, багаторівневою і багатоструктурний. У той же час ні у світовій, ні у вітчизняній практиці немає єдиної класифікації видів реклами, що ускладнює їх вибір при здійсненні маркетингових комунікацій. Один з можливих варіантів класифікації, який може бути корисним для практичної діяльності, представлений у таблиці 1.1.
Таблиця 1.1
Класифікація видів туристської реклами
Ознака классіфікацііВіди рекламиОб'ект рекламированияТоварнаяПрестижнаяНаправленностьРеклама возможностейРеклама потребностейХарактер і особенностиИнформативнаярекламного обращенияУбеждающаяНапоминающаяСпособ воздействіяРаціональнаяна цільову аудиториюЭмоциональнаяСконцентрированностьСелективнаяна визначеному сегментеМассоваяОхватываемая территорияЛокальнаяРегиональнаяОбщенациональнаяМеждународнаяИсточник фінансірованіяРеклама від імені окремих туристських фірмПрізнак классіфікацііВіди рекламиСовместная рекламаСредства распространеніяРеклама в прессеПечатная рекламаАудіовізуальная рекламаРадіо-і телерекламаРекламние сувеніриПрямая поштова рекламаНаружная рекламаКомпьютерізованная реклама
Реклама - це форма непрямої зв'язку між турпродуктом і споживачем. Для реклами використовуються засоби масової інформації (преса, радіо і пр.) і особливо друкований матеріал, такий, як каталоги, брошури, афіші.
Рекламна діяльність в туризмі відрізняється від аналогічної діяльності в інших галузях, що пов'язано зі специфікою турпродукту і маркетингу в індустрії туризму. Їй притаманні такі характерні риси:
· достовірність. Реклама в туризмі несе особливу відповідальність за достовірність, правдивість і точність переданої через неї інформації;
· інформаційна насиченість. На відміну від традиційних товарів турпослуги не мають матеріальної форми і постійної якості, тому вони потребують пріоритетного розвитку таких функцій реклами, як інформованість і пропаганда;
· помітність і переконливість. Специфіка турпослуг передбачає необхідність використання зорових (наочних) засобів, що підвищують їх відчутність (фотографії, картини і т.д.);
· невизначеність з точки зору ефекту. Звернення в туристичну організацію клієнта з реклами носить імовірнісний характер і залежить від великої кількості факторів, часто не мають відношення до реклами (суб'єктивні фактори, політичні, економічно?? і т.д.).
Система планування повинна будуватися на довготривалих цілях туристської організації і на її основі вирішувати тактичні завдання, поставлені на поточний момент часу.
· Рекламні дослідження;
· визначення цілей реклами;
· Прийняття рішення про рекламному зверненні;
· вибір засобів розповсюдження реклами;
· Розробка рекламної кампанії;
· оцінка ефективності
Кожен з виділених етапів має свої особливості. Для проведення найбільш ефективної рекламної діяльності, зменшення ступеня невизначеності і ризику в роботі туристської організації д...
