ідмінність даного товару від товару-конкурента за ступенем задоволення конкретної потреби. Для того, щоб з'ясувати конкурентоспроможність будь-якого товару, необхідно не просто порівняти його з іншими товарами за ступенем їх відповідності конкретній потребі, але й врахувати при цьому витрати споживача на покупку і подальше використання для задоволення своєї потреби.
Конкурентоспроможність товару - комплекс споживчих вартісних характеристик товару, які його перевагу для споживача порівняно з аналогічними товарами: інших вітчизняних і зарубіжних підприємств.
Конкурентоспроможність визначається тільки тими властивостями які представляють істотний інтерес для покупця, тому вона складається з таких показників як якість продукції, маркетинг і комерційна діяльність, ціна товару, імідж товару і престижність фірми.
1.5 Методи оцінки конкурентоспроможності продукції
Оцінка здатності товару конкурувати проводиться шляхом зіставлення параметрів аналізованої продукції з параметрами бази порівняння. За базу порівняння приймається або потреба покупця, або зразок. Зазвичай зразок - це аналогічний товар, що має максимальний обсяг продажів і найкращу перспективу збуту в майбутньому. Якщо за базу порівняння приймається потреба, то розрахунок одиничного показника конкурентоспроможності можна проводити за формулою:
qi=(P i / P i0) * 100% (1)
де qi - одиничний показник конкурентоспроможності по i-му параметру; Р i - величина i-го параметра для аналізованого товару; Р i0 - величина i-го параметра для зразка, взятого за базу порівняння.
За одиничними показниками розраховують групові показники конкурентоспроможності (або зведені індекси конкурентоспроможності), які характеризують відповідність виробу потреби в ньому. Для цього одиничні показники об'єднують з урахуванням значущості кожного з них за формулою:
I пп =? n i=1 a i * q i (2)
де I пп - груповий показник за споживної (технічним) параметрами; n - число параметрів, уч?? Ствующих в оцінці; а - вага i-го параметра в загальному наборі (коефіцієнт вагомості); q, - одиничний показник по i-му технічному параметру.
Сума а, повинна дорівнювати 1.
У ряді випадків рівень конкурентоспроможності визначають за допомогою групових показників по одній групі параметрів. Наприклад, знаючи величину групових показників конкурентоспроможності товару за споживної (технічним) параметрами, розрахунок конкурентоспроможності проводять за формулою:
K a=I ПП1 / I ПП2 (3)
де K a - показник конкурентоспроможності першого товару стосовно аналогу - товару-конкуренту по споживної параметрам; I ПП1 і I ПП2 - групові показники по споживної (технічним) параметрами для першого товару і товару-конкурента.
За аналогічною схемою визначають набір економічних (вартісних) параметрів товару, що характеризують його основні властивості через витрати на придбання та використання виробу протягом усього періоду його споживання.
Зазвичай величини економічних параметрів (розмір витрат) складаються з ціни виробу (С 1), витрат на його транспортування (С 2), установку (С 3), експлуатацію (С ...
