4), ремонт (С 5 ), технічне обслуговування (С 6), навчання персоналу (С 7), податків (С 8), страхових внесків (С 9) і т.д. У сукупності ці витрати складають ціну споживання - З Е, тобто обсяг коштів, необхідних протягом усього терміну експлуатації товару:
З Е=С 1 + С 2 + С 3 + ... + С n (4)
Груповий показник за економічними параметрами розраховується за формулою:
I еп=С Е1 / С Е2 (5)
де C Е1 - ціна споживання оцінюваного товару; З Е2 - ціна споживання конкуруючого товару.
Чим вище ціна споживання, тим менше оцінюваний товар відповідає запитам (очікуванням) покупця.
Як правило, сума витрат на експлуатацію товару перевершує покупну ціну, однак, якщо мова йде про продовольчі товари і роздрібних покупців, звичайно враховується лише С, (ціна товару).
На базі групових (зведених) показників конкурентоспроможності визначають інтегральний показник відносної конкурентоспроможності (К) виробу:
K=I пп / I пе (6)
Якщо К> К 0, то аналізований виріб перевершує по конкурентоспроможності зразок, якщо К < К 0 - поступається, якщо К=К 0 - обидва знаходяться на одному рівні.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару виражає ступінь привабливості товару для покупця.
Одиничні та групові показники, відображаючи ступінь задоволення потреби, все-таки не дають можливість оцінити конкурентоспроможність товару. Для цього необхідно зіставити показники аналізованого товару і його конкурента і з'ясувати, який з них більшою мірою відповідає потребі. Таке зіставлення дозволяє визначити рівень конкурентоспроможності даного товару в порівнянні з товаром-конкурентом стосовно конкретної потреби.
1.6 Фактори конкурентоспроможності продукції
Існує багато чинників, що визначають конкурентоспроможність товару. Сучасному підприємцю, щоб вижити і процвітати, необхідно постійно стежити за постачальниками, споживачами та іншими силами, що визначають конкуренцію.
Для того щоб товар був прийнятним для покупця, він повинен володіти набором певних характеристик. Існують наступні основні параметри, що характеризують конкурентоспроможність товару:
- Технічні параметри. Включають: параметри призначення (властивості товару, що визначають області застосування і функції, які він призначений виконувати; ергономічні параметри (характеризують відповідність товару властивостям людського організму в процесі виконання різних операцій; конструктивні параметри (відображають конструктивно-технологічні рішення, притаманні даних виробів і забезпечують певні властивості товарів; естетичні параметри (характеризують зовнішнє сприйняття товару).
- Нормативні параметри. Вони характеризують, властивості товару, регламентовані обов'язковими нормами стандартів на ринку, де його передбачається продавати. У разі невідповідності товару діючим обов'язковим нормам він не може використовуватися для задоволення існуючої потреби.
- Економічні параметри. Вони пов'язані з витратами покупця на продукцію. До них відносяться: ціна товару, витрати на транспортування і зберігання, монтаж та на...
