ня від правильного вибору. Емоційно-чуттєве сприйняття викликає симпатію і почуття приналежності до особливої ??субкультури. Сенсорне сприйняття ідентифікує приналежність до єдиної продуктовій лінійці.
§ 1.2. «Методологічні проблеми дослідження цілей і завдань комунікативних функцій упаковки». Головна мета комунікативної функції упаковки в маркетингу - продавати. Ні в одному вивченому нами джерелі не описується методика, що роз'яснює, як неживий предмет продає без допомоги живої людини. Аби розв'язати виявлену методичну проблему, в даному параграфі нами проведено аналіз комунікативних функцій дизайну упаковки з позицій елемента, цілі, завдання та функції комунікації.
Застосувавши маркетингову комунікативну модель Ф. Котлера (відпр., обращ., средст., отримають., перешкоди, кодир. і декодуються., реакція, обрат. св.), ми досліджували упаковку в цьому ланцюжку елементів, як засіб. Для вивчення цілей комунікативних функцій упаковки ми застосували рекламну піраміду У. Аренса (увага, зацікавленість, довіру, бажання, покупка). Щоб мети реалізувалися за допомогою образотворчих засобів вирішуються завдання: ознайомити з цінностями марки; передати правильне повідомлення правильному споживачеві; координувати діяльності різних груп людей. Цілі і завдання комунікації обслуговують потреби (по піраміді А. Маслоу), упаковка повинна зачіпати споживача ментально: помітність, апетитність, простота, співвідношення ціна-якість, унікальність. Потреба - вихідна причина комунікативного процесу, а функція - це коло діяльності суб'єкта. Безпосередньо комунікативні функції упаковки нами досліджені за допомогою моделі Р. Якобсона (емотивна, коннатівная, фатіческое, метаязиковой, поетична, референтівная).
§ 1.3. «Вплив образотворчих засобів візуальної мови на комунікативні функції дизайну упаковки». Для дослідження впливу образотворчих засобів дизайну на комунікативні функції упаковки застосована методологія креолізованного текстів. Комунікативні функції упаковки представляють собою певний візуальну мову, передає інформацію когнітивного, психологічного, емоційно-чуттєвого і сенсорного характеру за допомогою стилістичних маркерів. Функції стилістичних маркерів: особливості компоновки елементів, зображення (ілюстрація, персонаж), форма, колір, шрифт (колір і написання), інструменти виразності (метафора, алегорія, уособлення, метонімія, синекдоха, гіпербола, іронія та ін.).
На когнітивному рівні відбувається впізнавання марки і товару. Для представлення інформації використовуються архитипичности, семантичності, цветосемантічние, знакові та ін. Структури. На психологічному рівні передається почуття задоволення від правильного вибору. Цей параметр досягається за рахунок ілюзії високої якості і статусності, ілюзії «перевіреності» і «захисту» вмісту (мембрани, написи «захист від підробок»). Патентування форма упаковки гарантує якість товару. На емоційно-чуттєвому рівні передається враження від товару (симпатія, антипатія, нейтральність, суперечливість). Проектування емоційної оцінки формує бажання або небажання зробити покупку. На сенсорному рівні передаються особливості фактури матеріалів (штучні, натуральні).
Висновки по першому розділі . Визначено теоретико-методологічні проблеми: розбіжність у вживанні терміну «упаковка»; відсутність методик роз'яснюють механізм комунікативного впливу упаковки на споживача. Сформульовано робоче визначення комунікативних функцій дизайну упаковки. Використовуючи робоче визначення і методику креолізованного текстів розглянуто впливу образотворчих засобів на комунікацію дизайну упаковки.
II глава. «Формування та типологія комунікативних функцій дизайну упаковки у маркетингових системах». В історії розвитку комунікативних функцій дизайну упаковки простежується якась послідовність і закономірність: спочатку це проявляється в області синтактіки , когнітивним і психологічним типами (внутрішні відносини між знаками на поверхні упаковки); потім переносяться в область семантики і виражається емоційно-чуттєвим типом (відносини між знаками на поверхні упаковки до зовнішнього і внутрішнього світу людини) і, нарешті, перемикається в сферу прагматики проявляючись сенсорним типом (сфера відносин між знаками на поверхні упаковки до відносин між виробником і споживачем). У прагматиці важливий контекст - певна в смисловому і художньому відношенні средовая ситуація, в яку вписується проектований об'єкт. Дані періоди формувалися в єдиному розвитку дисциплін: семіотика, комунікації, маркетинг, промисловий дизайн та графічний дизайн упаковки.
§ 2....
