ь погоджується з тим, що для системи маркетингу підвищення якості життя - мета благородна, однак визнає, що якість це виміряти нелегко, а тлумачення його іноді суперечать один одному.
Основними функціями маркетингу є: аналіз навколишнього середовища ринкові дослідження, аналіз споживачів, планування товару (послуги), планування збуту, планування просування товарів, планування ціни, забезпечення соціальної відповідальності і керування маркетингом. Незважаючи на те, що багато операцій вимагають виконання однотипних функцій, таких, як аналіз споживачів, просування продукції і на встановлення ціни, вони можуть виконуватися різними способами.
Суб'єкти маркетингу включають виробників і організації обслуговування, оптові та роздрібні торгові організації, фахівців з маркетингу і різних споживачів. У кожного з них своя роль. Важливо відзначити, що хоча відповідальність за виконання маркетингових функцій може делегуватися і розподілятися різними способами, зовсім ними в більшості випадків знехтувати не можна, вони повинні обов'язково кимось виконуватися.
З багатьох причин один суб'єкт звичайно не бере на себе виконання всіх маркетингових функцій:
багато виробників мають достатніми фінансовими ресурсами для прямого маркетингу (навіть фірма Дженерал моторс raquo ;, одна з найбільших корпорацій в світі не може собі дозволити виконувати всі маркетингові функції.);
прямий маркетинг часто жадає від виробників випуску відповідної продукції або продажу відповідних товарів інших фірм;
організація може могти або не хотіти виконувати певні функції і шукає для цього фахівців з маркетингу (так багато компаній вдаються до послуг спе5ціалізірованних рекламних агентів; використовують дослідницькі організації і розробити анкет, збору та аналізу даних.);
багато занадто організації малі для ефективного виконання певних функцій;
для багатьох товарів і послуг вже існують відпрацьовані методи реалізації, і обійти їх важко;
багато споживачів з метою економії коштів можуть купувати у великих кількостях, самостійно забирати товар, користуватися самообслуговуванням тощо. д.
Таким чином, маркетингова діяльність є одним з найважливіших напрямків діяльності будь-якої організації, яка будується на певних принципах.
2. Аналіз принципів маркетингової діяльності у ВАТ Бердський хлібокомбінат
2.1 Загальна характеристика ВАТ Бердський хлібокомбінат
ОАО Бердський хлібокомбінат є комерційною організацією, юридичною особою, веде самостійну бухгалтерію, знаходиться на самостійному балансі і має власний розрахунковий рахунок.
Повне фірмове найменування Товариства - Відкрите акціонерне товариство Бердський хлібокомбінат raquo ;. Скорочене фірмове найменування Товариства - ВАТ Бердський хлібокомбінат .
Місце знаходження Товариства - Новосибірська область м Бердськ вул. Першотравнева д. 3.
На підприємстві представлено хлібопекарське, булочне і кондитерське виробництво. Хлібобулочної продукції виробляється більше 50 найменувань, кондитерської продукції більше 120 найменувань, бісквітної - кремових виробів більше 1110 найменувань. Підприємство постійно розширює асортимент продукції, впроваджуючи нові технологічні розробки. Гнучка цінова політика, відпрацьовані транспортні схеми дозволяють взаємовигідно працювати з партнерами.
Продукція ВАТ Бердський хлібокомбінат неодноразово була відзначена Дипломами та Золотими медалями різних ярмарків, комбінату присвоєно Почесне звання Надійний партнер .
Ринки збуту продукції ВАТ Бердський хлібокомбінат raquo ;: Новосибірська область, Алтайський край, Читинська область.
Основними завданнями діяльності ВАТ Бердський хлібокомбінат є:
формування умов найбільш повного задоволення попиту покупців продукції в рамках середнього сегмента споживчого ринку;
забезпечення високої якості товарів, що продаються;
забезпечення економічності здійснення торговельно-господарського процесу;
мінімізація витрат, пов'язаних з транспортуванням, оформленням замовлень на товари;
максимізація суми прибутку, що залишається в розпорядженні суспільства, і забезпечення її ефективного використання.
Комбінат стійко функціонував, вижив у кризові для промисловості 1990-і роки. В даний час успішно працює на ринку.
2.2 Аналіз структури управління
Предмет діяльності організації:
