дних турів, екскурсій і програм.
Туристський потенціал включає в себе багато компонентів, які доцільно буде розділити на наступні основні групи: природні компоненти (клімат, ландшафт, екосистеми), культурно-історичні ресурси (культурно-історична спадщина, твори мистецтва, археологічні цінності , традиції, етнос), інфраструктура, матеріально-технічна база.
Світовий досвід і практика економічної та соціальної політики розвинених країн говорять про те, що географічне положення, природні ресурси і пам'ятки країни стають корисними лише завдяки туризму.
Сучасні тенденції управління як туристською діяльністю, так і регіональним розвитком свідчать про все більше застосуванні маркетингового інструментарію при обгрунтуванні розвитку туризму в тому чи іншому регіоні. В епоху глобалізації посилюється міжнародний аспект туристського позиціонування регіонів країни. Різні регіони однієї країни по-різному реагують на виклики глобалізації, у тому числі в сфері туризму, і, відповідно, вимагають різних підходів до обґрунтування їх розвитку.
Маркетинг регіонів набуває все більшого значення на території з наявними можливостями реалізації туристських функцій, визначених як туристські регіони, які стають місцем спеціальних туристських поїздок. Конкуренція між такими регіонами припускає залучення більшої кількості туристів, інвестицій, пошук дотацій і фінансування, а також інших форм підтримки з бюджету, пошук допоміжних засобів та коштів у фондах міжнародних організацій. Щоб турист з усіх представлених на туристському ринку вибрав саме цей, а не інший регіон, повинен бути запропонований привабливий і конкурентний туристичний продукт. Міцна конкурентна позиція серед інших регіонів полегшує доступ до різного роду зовнішніх пріоритетами, дозволяє залучити більше інвесторів, а також інтенсифікувати діяльність місцевої влади, спрямовану на поліпшення умов функціонування туристських підприємств регіону. В цілому йдеться про туристський маркетинг регіонів, а в разі орієнтації на іноземних туристів - про міжнародному туристичному маркетингу регіонів.
Вищевикладене дозволяє визначити туристський маркетинг регіонів як практичний вид діяльності, націлений на задоволення туристських потреб громадян у рамках конкретного регіону.
Характеризуючи комплекс маркетингу туризму в регіоні, по кожній з його традиційних складових можна виділити наступні першочергові напрямки:
товарна політика повинна передбачати створення такого туристичного продукту (комплексу програм перебування туристів), який, з одного боку, максимально задовольняє існуючі потреби цільових сегментів відвідувачів, з іншого - популяризує туристські можливості регіону, постійно формуючи новий попит на більш якісній основі;
цінова політика повинна полягати у встановленні найбільш вигідних цін на туристичний продукт і обрання оптимальної цінової стратегії на підставі вивчення цінових тенденцій у сфері надання туристичних послуг, створення вигідних фінансових умов для інвесторів, робочої сили і партнерських туристських фірм;
збутова політика регіону повинна полягати у виборі вигідних каналів як реалізації регіонального туристичного продукту, так і загальної презентаційної краєзнавчої інформації про регіон для кожного з виділених сегментів по кожному з цільових ринків;
комунікаційна політика повинна включати вибір та застосування найбільш ефективних методів просування туристичного продукту регіону, головним чином реклами та PR-акцій, по кожному сегменту окремо для туристів, туристських організацій, інвесторів і потенційних працівників.
Однією з вихідних і визначальних функцій туристського маркетингу регіону є позиціонування регіону на ринках збуту туристської продукції. Тут прийнято окремо виділяти маркетинг іміджу, маркетинг пам'ятників, маркетинг інфраструктури, маркетинг персоналу та маркетинг зовнішньої і внутрішньої підтримки.
Маркетинг туристського іміджу регіону є ключовим для його виходу на туристські ринки. За цим напрямком повинні бути точно вивчені, головним чином за допомогою соціологічних і психологічних методів із застосуванням технологій семантики, основні образи і асоціації, пов'язані з регіоном, що виникають в більшості випадків, по-перше, його жителів, по-друге, у жителів інших регіонів країни. На підставі цього розробляються і реалізуються заходи щодо формування нового або закріпленню традиційного іміджу в залежності від регіональних туристських маркетингових цілей.
Маркетинг пам'яток (туристських пам'яток) доповнює маркетинг іміджу і включає вивчення та врахування при виході на ринок всіх рекреаційних ресурсів регіону, включаючи лікувально-оздоровчі, пізнавальні, спортивні, розважальні, релігійно-паломницькі т.д., з усіма ї...
