ка проблеми; визначення цілей дослідження; вибір методів проведення дослідження; визначення типу необхідної інформації і джерел її отримання; процес отримання даних; обробка та аналіз даних; розробка висновків і рекомендацій; оформлення результатів дослідження. Найбільш широко використовуваними методами проведення маркетингових досліджень є методи аналізу документів, методи опитування споживачів, експертні оцінки й експериментальні методи. Залежно від цілей дослідження розрізняють три типи досліджень: розвідувальний, описовий і казуальний. При цьому застосовуються якісні і кількісні методи збору даних.
У нашій роботі ми розглянули проведення маркетингових досліджень на прикладі швейного підприємства «Марго». Аналіз основних техніко-економічних показників свідчить про те, що виручка, прибуток і рентабельність продажів знизилися. Підприємство планує запуск нового виробництва - трикотажного одягу. Це дозволить збільшити прибуток підприємства. І для цього необхідно провести маркетингові дослідження ринку одягу.
Маркетингові дослідження проходили поетапно. Спочатку справили постановку проблеми й визначили мету дослідження. Фірма вирішила розширити асортимент і ринок збуту, тому цілями дослідження стали: ринок покупців, ринок виробників сировини, підприємства-конкуренти, що склалися ціни, політичну та економічну ситуацію в регіоні виробництва і збуту. Методом дослідження підприємство обрало описову дослідження, при дослідженні використовувався комплексний підхід. Для дослідження використовувалися вторинні дані маркетингових досліджень: газети, журнали та внутрішні документи.
У ході досліджень був виявленні високий попит на продукцію - трикотажний одяг. Споживачами планованої продукції можуть стати абсолютно все населення м Вологди, а також Вологодської області. Були виявлені основні конкуренти:
Плановані ціни нашої швейної фабрики близькі до середніх, рівноважним склалися на ринку. Підприємство визначив постачальниками сировини наступні підприємства:, ТОВ" Компанія Сватекс», «Іваноскій текстиль», ТОВ трикотажна фабрика «Волжанка». У ході підбиття підсумків дослідження швейне підприємство «Марго» зробило висновок, що на ринку збуту склалася позитивна ситуація, для того щоб організувати розгорнуте виробництво продукції. Керівництво затвердило бізнес-план запуску нового виробництва.
Використана література
1. 101 хороша ідея як створити досконалий бізнес (Серія: Практичний менеджмент )//бемовской К., Стреттон Б., Кесарська В.А., Адлер Ю.П., Шпер В.Л., Изд-во Стандарти та якість , М. - 2005
. Ассель Генрі. Маркетинг: принципи і стратегія: Підручник для вузів - М .: ИНФРА-М, 1999..3. Басовский Л.Є. Маркетинг: курс лекцій. М .: ИНФРА-М, 2001.4. Біляївський І.К. Маркетингове дослідження: інформація, аналіз, прогноз: Навчальний посібник.- М .: Фінанси і статистика, 2001..5.Березін І.С. Маркетинг та дослідження ринку. М .: Російська Ділова Література, 1 999.
. Герчикова І. Методика проведення маркетингових досліджень//Маркетинг, №3, 1995
. Голубков Є.М. Маркетингові дослідження: теорія і практика М .: - вид. Финпресс, 2000
. Горєлова А. Маркетингове дослідження: багатоаспектний погляд//Маркетинг, № 6, 2000, 11. Дорошів В.І. Введення в теорію маркетингу: Навчальний посібник.-М .: ИНФРА- М, 2 000.
. Дей Д. Стратегічний маркетинг.- М .: Изд-во ЕКСМОО-Пресс, 2002
