маркетингової концепції підприємства є задоволення споживчого попиту і розширення частки підприємства на ринку.
Маркетингові функції, виконувані управліннями:
Розробка та реалізація довгострокової, середньострокової, короткострокової стратегії поведінки на ринку, проведення оперативних заходів з маркетингу;
орієнтація закупівель, виробництва і (або) продажу на виконання вимог споживачів до надаваних товарам;
проведення регулярних маркетингових досліджень, встановлення технічних і маркетингових «ноу-хау» на ринках товарів (послуг);
планування і здійснення рекламно - інформаційного просування на ринок товарів;
забезпечення стимулювання покупок (на рівні кінцевих споживачів) і продажів (на рівні збутового і торгового персоналу);
реалізація цінової політики підприємства;
організація та контроль своєчасної підготовки та укладення договорів на поставку товарів.
У Білорусі діє близько 25 торгових мереж. Найбільшим мережевим продовольчим оператором в Білорусі є УП «ДорОРС» - дочірня структура Білоруської залізниці.
На даний момент у складі «ДорОРСа» 78 магазинів. Це в основному невеликі заклади середньою площею 126 кв. метрів. Загальна торговельна площа цих магазинів складає всього близько 10 тис. Кв. метрів. Держава в особі місцевих органів влади і різних відомств залишається головним оператором роздрібної торгівлі не у всіх, але в багатьох регіонах. У Гомелі до складу ГКОРУП «Облторгсоюз» входять 65 магазинів і підприємств громадського харчування. У ВАТ «Табаквінторг», якому належать в Гомелі чотири точки крупнішого формату (супермаркети), частка держави становить 55%.
Вельми динамічно але всій країні розвивається ще одна мінська мережа - «Кошик», оператором якої є ТОВ «НТС». У складі цієї мережі -понад 20 магазинів в Мінську, Бресті, Гомелі, Ліді і Солігорське. «НТС» першою в країні почала працювати по франчайзингу, передавши права на бренди та способи ведення бізнесу Гомельському ВАТ «Центр». У Новополоцьку діє компанія «ТОРГТЕХНОСЕРВІС», до складу якої входить вже 25 магазин «Економ». Вони діють у Новополоцьку, Полоцьку, Ветрино, Мінську, Вітебську, Могильові, Річиці, Гомелі й Мозирі. На міжрегіональному рівні активна «Санта-Імпекс Брест». Дискаунтери «Санта» вийшли за межі Брестської області після недавнього відкриття магазинів в Жлобіні і Мозирі. У Мінську та Гомелі відкриті магазини-дискаунтери «Скарбничка», що належать ТОВ «Абсолютмаркет». У Могильові і Бобруйську діє мережа магазинів «Квартал» (5 об'єкта), що належить ТДВ «Альтернативна економіка».
Наступний оператор - це ІП «БелВіллесден». Причому ця компанія розвивається в роздробі відразу в двох напрямках: у створенні мережі гіпермаркетів і невеликих «магазинів біля дому» - гіппомаркетов. Перші два гіпермаркети «Гіппо» вже діють в Мінську і Могильові, а чотири невеликих магазину - в Мінську. У планах компанії будівництво 16 гіпермаркетів по всій країні. В даний час вже почалися роботи в Бресті та Гродно.
Найпотужніша в республіці приватна мережа роздрібних магазинів ВАТ «Веста» довгий час діяла в межах свого регіону. У Вітебську крім самої «Вести» і вже згадуваного державного оператора «Вітебські продукти» діють досить великі (за мірками розвитку цього бізнесу в Білорусі) мережі ВАТ «Ніка» і ВАТ «Оріон», в Полоцьку -Новополоцке поряд з мережею «Економ» -магазини «Діоніс» фірми «Цлаф і Ко», а також мережа великого бізнесмена Володимира Захарова. В останній рік все ж ситуація дещо змінилася: «Веста» зайнялася будівництвом великого супермаркету в Гомелі.
Аналогічна ситуація і з найбільшим оператором мінського роздрібного продовольчого ринку - мережею універсамів «Рублевський». Навесні 2007 року його власники відкрили в білоруській столиці 18-й за рахунком магазин, що працює у форматі «біля будинку». Але вихід «Рубльовського» в регіони поки не відбувся, це одна з найбільших роздрібних мереж тільки на столичному рівні.
Власник іншої великої столичної мережі «Сусіди», білорусько-литовське СТОВ «Лібретік», спочатку зосередився на ринку Мінська і Мінської області. Нещодавно в Мінську був відкритий 20-й супермаркет цієї мережі. Найближчим часом планується збільшення торгових точок литовської мережі.
Досить впевнено почувають у своїх регіонах місцеві оператори. Це, наприклад, Мозирське ТОВ «Неллі». Досить активно будівництвом роздрібній мережі на регіональному рівні займаються брестські оператори -ВАТ «Продтовари» (19 магазинів) і ВАТ «Брест-сервіс» (16 магазинів), а також головний рітейлер компанія 000 «Асстор-Вест», яка не так давно відкрила в додаток до своєї роздрібної мережі в Бресті та Барановичах найбільший в регіоні с...
