я і низького рівня життя, а серед якостей, якими повинен володіти державний діяч, найбільш цінними вони вважають чесність, професіоналізм і зв'язок з народом. Отже, в стратегії виборчої кампанії ці проблеми повинні зайняти центральне місце.
Зазвичай у виборчій кампанії вибирається якась центральна тема, наприклад, забезпечення політичної стабільності, захист від зовнішнього ворога, економічне зростання і т.д. Головне, щоб вона відповідала очікуванням тих людей, які будуть готові терпіти соціальні, економічні тяготи, якщо захопляться даною програмою дій.
Відмінності в стратегії виборчих кампаній конкуруючих учасників передвиборної боротьби, як правило, визначаються тим, яке місце ці учасники займали в політичному просторі, яку роль відігравали в політичному житті суспільства і на які соціальні верстви хотіли б спертися. Різноманіття ціннісних орієнтації, інтересів, очікувань населення дозволяє учасникам передвиборної боротьби вибудовувати різні електоральні стратегії.
Стратегічні теми в ході виборчої кампанії повинні отримати інформаційне підкріплення у вигляді відповідних аргументів, фактів, поширюваних по різних комунікаційних каналах. Цей процес можна порівняти з розгалуженням зростаючого дерева, коли від стовбура (тема) починають відростати численні гілки (сюжети). Наприклад, якщо одна з тем передвиборної кампанії - чесність кандидата, то розробка сюжетної лінії означає пошук або створення конкретних прикладів, підтверджуючих вказане якість кандидата. Такими прикладами можуть бути: відмова кандидата від участі в акції, підготовленої особами з сумнівною репутацією; викриття їм хабародавця; публікація відомостей про його доходи, його відмова від участі в незаконній приватизації тощо.
При розробці сюжетних ліній може виявитися, що стовбур позбавлений життєвої сили, він не дає пагонів, тобто немає реальних фактів, що підтверджують обрану тему інформаційної експансії, скажімо, немає достатніх переконливих фактів, що підтверджують чесність кандидата. У цьому випадку доцільно змінити тему, так як створення штучних прикладів, що мають мало спільного з реальністю, може в кінцевому рахунку, як кажуть, вийти боком. Конкуренти обов'язково скористаються даними фактом для дискредитації образу кандидата в очах населення, для звинувачення його в спробах ввести громадськість в оману або попросту у брехні. [5]
2.3 Адресні групи
У будь-якому окрузі виборці ніколи не являють собою якоїсь аморфної маси, з якої, як з пластиліну, можна ліпити будь-яку задану фігуру. Це - реальні люди зі своїми індивідуальними та груповими ціннісними орієнтаціями, інтересами, вони займають різні позиції в соціальному просторі, мають власні переконання і переваги, багато з них полягають у різних соціальних і політичних організаціях і групах. По відношенню до того чи іншого кандидату (виборчому об'єднанню) весь електорат округу можна представити у вигляді п'яти основних верств (груп):
) активно підтримують, тобто люди, які в силу ряду причин (збіг ціннісних орієнтацій, інтересів, висока ідентифікація) готові свідомо і цілеспрямовано співпрацювати з кандидатом і його командою, підтримувати їх дії, посильно допомагати в реалізації поставлених цілей. Це, так би мовити, твердий електорат, який за будь-яких умовах проголосує за свого кандидата або за свою партію і буде агітувати оточуючих вчинити так само;
) пасивно підтримують - це люди, які виявляють співчуття кандидату або виборчому блоку, але утримуються від активних самостійних дій на його підтримку. На виборах вони з великою часткою ймовірності проголосують за свого кандидата, але на їхні дії можуть вплинути будь-які, на перший погляд, не мають ніякого відношення до політики, фактори (зайнятість на роботі, сімейні обставини тощо.);
) займають нейтральну позицію, тобто люди, що найчастіше не мають чітко вираженої політичної позиції, не виявляють певних симпатій до яких-небудь політичним лідерам чи партіям, слабо поінформовані як про самих суб'єктах політики, так і про їх цілі, профаммой. Вони повністю занурені у свої особисті проблеми, їх мало цікавить передвиборна боротьба; вони не можуть визначитися в тому, за кого будуть голосувати і взагалі чи прийдуть на вибори;
) налаштовані недовірливо. Зазвичай цей шар складає люди, які симпатизують іншим політичним партіям і політичним лідерам, або люди зі сформованим упередженням до всіх політиків, які розчарувалися, які не вірять в можливості представлених на політичній арені державних і політичних діячів конструктивно вирішувати проблеми країни або регіону. З упевненістю можна сказати, що вони не будуть голосувати за даного кандидата або виборче об'єднання, бо вже зробили інший вибір і готові або віддати свої голоси іншому претендентові, або принципово не брати...
