екламу, в публікації, відповідно, буде вказуватися, що ця стаття написана на правах реклами. Якщо журналіст порушить професійну етику, то це вже проблема журналіста і його редактора.
- Які заходи для журналістів найкраще проводити?
- Такі, на яких присутні цікаві люди з різних сфер: від зірок до академіків. І головна умова, щоб з ними можна було поспілкуватися. Щоб журналіст знав, що він прийде на захід і зможе з цікавими людьми зробити матеріал. На це завжди можна приманити журналіста. Також це можуть бути незвичайні, нестандартні заходи. Наприклад, зараз багато PR-служби залучають журналіста в дію. Тобто журналісти можуть не тільки подивитися на захід і написати матеріал, а ще й взяти участь, побачити театралізоване шоу, продегустувати те, що буде потім проводитися, взяти участь в екскурсії. Це хабаром не назвати, що «ми вас зараз нагодуємо, а ви потім про нас напишіть». Це якраз те, що журналісту дозволяє вільно оцінювати фактуру. Якщо журналіст побував, йому самому було цікаво, і він розуміє, що це буде цікаво читачам або глядачам, то PR-служба відмінно попрацювала. А якщо людина приходить і бачить, що це елементарне просування якогось товарного бренду, вам просто показують свій «чудовий» продукт і хочуть, щоб його купували, то нормальний журналіст повинен розвернутися і піти. Тому що це не для нього, це для комерційних пропозицій, постачальників.
- Чи є якісь принципові відмінності у взаємодії з різними засобами масової інформації: печаткою, радіо, телебаченням?
- Різниця не в стосунках, а у виборі матеріалу. Телебаченню в першу чергу цікава «картинка». Тому, якщо вони знають, що відкривається «Єлисейський магазин» з встановленим інтер'єром, то їм це буде цікаво. А презентація нової книги відомого людини буде більше цікава для преси. Тому що газетярі можуть зробити великий матеріал, вкласти туди аналітику, бесіду з автором, власні роздуми. Тобто з цього інформаційного приводу можна зробити велику цікаву газетну статтю. А принцип взаємодії один і той же. Тобто журналістів запрошують, а вони вже дивляться погоджуватися чи ні.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками?
- Є. З'явилося більше креативу. Потім, раніше це було дуже незвично, і до всього ставилися з великою обережністю. Процес переходу з журналістики в PR-служби, який стався близько 10-12 років тому, в журналістському співтоваристві сприймалося вкрай негативно, вважалося, що раз ти вже не журналіст, то ти «не наш». Тепер, коли вже це управління оформилося, зрозуміла його роль, функції, в Росії з'явилася нормальна професія. Тепер вже з'явилися нормальні робочі взаємини. Наприклад, я, головний редактор, який не працює постійно в різних відділах, і то знаю багато PR-директорів, PR-менеджерів, яким я можу в будь-який час подзвонити і попросити, наприклад, організувати зустріч з експертами, розповісти про ставлення до якої-або проблемі в їх компанії. Зараз це відпрацьовано в нормальні зв'язки.
- Зіграла чи роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ?
- Тут йдеться навіть не про «смерть преси», я б сказав, а про размитии нашого сегменту, размитии ЗМІ, так як з'явився Інтернет. З'явилося покоління, яке не бачить різниці між Інтернетом і журналістикою. І це жахливо. ...
