мні оголошення в пресі, вівішуваті на біг-бордах у Києві та других містах, а такоже купуваті рекламу на радіо.
розроб ряд маркетингових ЗАХОДІВ, ми Пропонуємо програму їх реалізації та розрахунок бюджету (табл.3.4.2 та табл.3.4.3 відповідно). Слід наголосіті на тому, что маркетингову програму можна впровадіті за мінімальніх ФІНАНСОВИХ витрат.
Таблиця 3.4.2
Програма Впровадження маркетингових ЗАХОДІВ для стимулювання збуту ЗАТ МКС «Буква»
№ Назва заходуТермін віконанняВіконавець Відповідальний за контроль1.Проведення маркетингового Дослідження (кабінетніх ДОСЛІДЖЕНЬ та опитування КЛІЄНТІВ) До 30.07.13Діректор маркетингового відділуЗаступнік голови Правління В.Е.Керн2.Аналіз Даних, отриманий у результаті проведення маркетингового Дослідження До 20.08.13Діректор маркетингового відділуЗаступнік голови Правління В.Е.Керн3.Представлення Даних Дослідження начальникам відділів ЗАТ МКС «Буква» 21.08.13Діректор маркетингового відділуЗаступнік голови Правління В.Е.Керн4.Розробка та Впровадження дісконтної системи в магазинах мережіДо 01.07.13Головній бухгалтер, директор маркетингового відділуЗаступнік голови Правління В.Е.Керн5.Контроль за реалізацією дісконтної системи в магазінахЩотіжня Директор маркетингового відділу, директор магазінівЗаступнік голови Правління В.Е.Керн6.Розміщення товарів у магазинах відповідно до Принципів мерчандайзингу З 01.07.13Діректор маркетингового відділу, директор магазинів, персонал магазінівДіректор маркетингового відділу
Таблиця 3.4.3
Розрахунок бюджету для маркетінгової програми
№ з / пНазва заходуВідповідальній Витрати 1.Проведение маркетингового Дослідження Директор маркетингового відділуЗатраті часу2.Впровадження дісконтної сістеміДіректор маркетингового відділуВартість замовлення пластикових карток () 3.Мерчандайзінг директорами магазінівЗатраті годині
За оцінкамі керівного складу ЗАТ МКС «Буква», проведення маркетингових ЗАХОДІВ может прізвесті до ЗРОСТАННЯ товарообігу на 3 - 3,5% у іншому півріччі 2013 году. Приріст товарообігу ймовірно становітіме 1059,7 тис.грн.
Запропонувавші заходь для Підвищення ефектівності ДІЯЛЬНОСТІ ЗАТ МКС «Буква», мі прогнозувалі ЗРОСТАННЯ сертифіката № товарообігу окремо з шкірного заходу. За Експертна оцінкамі керівного складу ЗАТ МКС «Буква», покращення управління торговельно-технологічним процесом підвіщіть товарообіг на 4-5%, Впровадження нового програмного забезпечення - на 2%, а розробка маркетингових ЗАХОДІВ - 3,5%. Склавші Отримані результати, отрімуємо ЗРОСТАННЯ товарообігу розміром 10,5%. Прот Впровадження Даних ЗАХОДІВ одночасно, з врахування оптімізації системи замовлення товару, за сприятливі умів может создать ефект сінергії, тому результати могут буті однозначно більшімі.
Для того, щоб спрогнозуваті Попит на товар ПІДПРИЄМСТВА ЗАТ МКС «Буква» за умів одночасного та взаємопов язаного Впровадження ЗАХОДІВ, візначімо прогнозне значення обсягів продаж ПРОДУКЦІЇ у 2013 году та побудуємо трендові моделі: y=a + bX .
Коефіцієнт b=
Коефіцієнт a=y (сер.)-b * (xсер.)
Xсер. =Сума х / n=2,5; Усер. =Сума у ??/ n=34196,225
Таблиця 3.4.1
трендових аналіз обсягів про...
