ого реквізити.
Таким чином, маркування є найважливішим засобом інформації про товари. Текст, умовні позначення або малюнок, що наносяться на упаковку або товар, призначені для ідентифікації товару або окремих його властивостей, доведення цієї інформації до споживача.
Споживчі властивості є особливо важливими для оцінки рівня конкурентоспроможності. Якщо ретельно вивчати параметри споживчих властивостей товару, то можна отримати хороший шанс завоювати перевагу споживачів, а значить і сам ринок.
Розрахунок відносного рівня конкурентоспроможності показує, що конкурентоспроможний товар - це такий товар, який на одиницю ціни споживання задовольняє потреби на більш високому рівні, ніж інші конкуруючі товари.
Маркетингові дослідження підтвердили той факт, що при оцінці конкурентоспроможності того чи іншого виробу, можна використовувати опитування, як джерело додаткової інформації, конкретизації показників, що вводяться в оцінку. Споживач надає різну значимість показниками якості швейної верхнього жіночого одягу, залежно від особливості самого виробу (призначення, колір, фасон), а також залежно від власних демографічних характеристик (стать, вік і т.д.). Облік цих характеристик на стадії розробки вироби дозволить істотно підвищити конкурентоспроможність вітчизняного одягу, а також оцінити потенційну конкурентоспроможність продукції.
У підсумку оцінки рівня конкурентоспроможності оцінюваних зразків ВАТ «Елема» та української швейної фабрики «Zemel» виявилося, що К більше 1 - це означає, що експериментальний товар перевершує по конкурентоспроможності базовий. Тут, звичайно велику роль зіграла ціна. Проте з упевненістю можна сказати, що продукція швейної фабрики ВАТ «Елема» цілком конкурентоспроможна і може імпортозамінної продукції з інших країн.
Таким чином, можна зробити наступні рекомендації для швейного підприємства ВАТ «Елема». Для забезпечення і підвищення конкурентоспроможності товарів необхідно систематично, а не епізодично проводити маркетингові дослідження товарів і споживачів на всіх етапах життєвого циклу. При цьому в центрі повинен знаходитися не сам товар, а відповідні реакції споживачів щодо даного товару. Випуск підприємством конкурентоспроможної продукції дозволить отримати значний економічний ефект.
Розрахунок економічного ефекту склав 1129,5 млн. руб.
Таким чином, реалізація всіх запропонованих у роботі ідей і розрахунків дозволить ФМ «Елема» зайняти лідируюче положення, отримати підвищений товарообіг, прибуток і бути рентабельним, підвищити імідж і конкурентоспроможність.
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
1 Балаєва, С. І. Товарознавство та експертиза непродовольчих товарів: навч. посібник для вузів / С. І. Балаєва.- М.: Дашков і К, 2009. - 552с.
Башарімова, С. І. Комерційна діяльність: Посібник / С. І. Башарімова, М. В. Дасько.- Мн.: Білорус. вікі. ім. П. Бровки, 2010. - 295 с.
3 Бірюков, А. А. Фірмова торгівля в легкій промисловості / А. А. Бірюков, М. Л. Новиков, А. А. Литвинюк.- М.: Легпроміздат, 1992. - 192 с.
4 Виноградова, С. Н. Комерційна діяльність: Підручник / С. Н. Виноградова, О. В. Пігунова.- Мінськ.: Виш. школа, 2008. - 364 с.
