і, окрема тема для великого спеціального дослідження, однак нам зараз не настільки важлива строгість, скільки знаходження системи орієнтації щодо визначеного раніше дизайну. Вочевидь, не буде грубою помилкою вважати, що завданням західного масового мистецтва є створення певного набору стандартних реакцій (перш всього емоційних) через створення творів, відповідних виділеним типам людини-споживача. Звичайно, так само як і в дизайні, це не означає, що конкретний художник (хоча в масовому мистецтві його теж вірніше назвати художником-проектувальником) ставить перед собою таке завдання, ні, він просто створює телевізійний фільм, експозицію виставки або нову зірку, мова йде лише про узагальненої задачі масового мистецтва як певного цілого. p> Свідомість споживчої цінності, певне нами як узагальнена завдання дизайну, мабуть, не збігається повністю зі стандартизованої емоційною реакцією на твір масового мистецтва. Напевно, важко сказати, що з цих завдань ширше за своїм характером: сприйняття продукту дизайну включає емоційну реакцію не тільки від споглядання самого продукту (насамперед естетичну), а й від власних переживань індивідуального споживача з приводу продукту дизайну, виступаючого як бажаний, як реалізоване бажання і предмет престижу або як який втрачає престижне значення. У той же час сприйняття твору масового мистецтва також включає цілий комплекс естетичних, етичних та інших емоційних реакцій. Але, у всякому разі, не викликає сумніву, що ці види реакцій людини-споживача до певної міри перекривають один одного, по Принаймні, лежать в одному горизонті. Тому не випадково, що масове мистецтво і дизайн надзвичайно важко розділити в діяльності одного і того ж художника-проектувальника - "автозверінец" Джорджа Нельсона, виконаний для Нью-Йоркської виставки, з рівним правом може бути віднесений як до однієї, так і до іншої форми діяльності художника поза власне мистецтва. Практик Нельсон робить висновок: виставка - гігантська реклама і розвага; потрібно рекламувати компанію "Крайслер", а в Америці всі знають все про автомобілях - у рамках своєї дизайнерської свободи він створює дійсно нове і оригінальне рішення:
"Зоопарк населений всілякими звірами, спорудженими з автомобільних частин, а традиційний паркан, що оточує його як в справжніх "Зоо", виконаний швидше, щоб захистити "Звірів", ніж публіку "(2). p> Безсумнівно, що завдання масового мистецтва ширше за порівняно з пересічним дизайном речей. Безсумнівно, що воно тісно пов'язане з мистецтвом у власному розумінні слова - так, навіть препаровані в відповідно до типу споживача твори високої літератури або баналізованние копії значних кінотворів зберігають певною ступеня відбиток творчої думки художника-творця. Так само безсумнівно, що завдання дизайну ширше в іншому горизонті - ми відзначали, що споживча цінність містить поряд зі знаковою, візуально-символічним змістом і утилітарно-комфортне зміст. Однак наше головне завдання зараз - показати те, що їх об'єднує в значно більшому ступені, ніж те, що їх відділяє в специфічні види роботи художника-проектувальника. p> Коли у зв'язку з труднощами збуту дизайнери "Форда" отримали завдання - у що б то не стало знайти вихід з тупикової ситуації, вони з усією послідовністю побудували програму проектування продукту, популярність якого не викликала у них сумніви. p> Масова кінопродукція виробила тип сучасного героя, загадкового "агента 007", Джеймса Бонда. p> Символічне значення Бонда (див. вище - Рісман) перенесено і на його постійні реквізити, головним з яких є червоний автомобіль - дорогий спортивний "остин-мартін". За допомогою незліченних композиційних трюків, немислимих з точки зору "Очищеного" дизайну, дизайнери домоглися того, що в "Мустангу" без праці можна дізнатися імітацію машини Бонда - в перший же рік випуску було продано більше мільйона автомобілів. Більше того, "Форд" має можливість колекціонувати подячні листи від молодих людей, що страждали комплексом неповноцінності і звільнилися від нього шляхом покупки в кредит машини, що викликає заздрість. p> У даному конкретному випадку продукт масового мистецтва відділяється від сфери, його породила, і стає вихідним пунктом для дизайнерського проектування. Але це можливо тільки тому, що і автори кіногероя і автори "мустанга" абсолютно точно визначили свого споживача, представили його у всій його конкретної образності - це може бути результатом як чисто раціонального аналізу, так і чисто інтуїтивної проникливості, так, вірніше за все, і поєднання обох форм професійного проектного мислення. Безсумнівно, що максимально точне визначення потенційного споживача продукту є методичною основою як для діяльності в масовому мистецтві, так і для діяльності в системі дизайну. p> Досі в розгляді проблем культури над нами тяжіє розпочата Руссо традиція представляти людину як природне істота, що володіє природними потребами. Все, що не відповідає моделі природної людини в рамках цієї традиції, оголошується штучним, неприродним спотворенням. ...
