ign="justify"> - Повсюдно. Це те, від чого неможливо позбутися, але можна мінімізувати ризик їх появи. Це вимагає величезних зусиль, часу, енергії, певних навичок. Потрібно знати, який журналіст на це здатний, а який ні.
Які шляхи вирішення проблем при встановленні доброзичливих відносини з журналістами найбільш ефективні?
Якщо говорити про викривлення, можна використовувати різного виду пресинг. Можна подати в суд, але краще домогтися публікації іншого матеріалу, в якому ти більше зацікавлений. Я завжди так і робив. Я влаштовував легкий скандал, якщо щось було не так, а потім користувався цією скандальною ситуацією для того, щоб примусити ЗМІ розповісти про наше чудове комітеті ще раз, але вже так, як потрібно мені.
- Чи варто якось заохочувати журналіста за опубліковану статтю або подарунки неприйнятні?
- Дивлячись, що розуміти під подарунками. У мене був випадок, коли одна знайома написала в газеті статтю в неформальному ключі про мого начальника.
Стаття настільки сильно йому сподобалася, що він попросив подзвонити їй і сказати, що якщо їй щось знадобиться, то він завжди радий допомогти. Є речі, які дорожчі за будь подарунків, - це хороше ставлення.
- Які заходи для журналістів найкраще проводити?
- Я вважаю, що це неформальні зустрічі з журналістами. Це дуже цікаво, але й важко. Дуже важко вгадати зі складом, тематикою, організаторами. Є люди, які розташовані до неформального спілкування, а є ті, які скочуються до офіціозу. Такі зустрічі потрібно проводити, але не так часто, як цього хотілося б журналістам.
- Чи є якісь принципові відмінності у взаємодії з різними засобами масової інформації: печаткою, радіо, телебаченням?
- Звичайно. Телевізійники, наприклад, не дуже люблять офіціоз, «паркетні справи», як вони їх називають. Працівники радіо люблять брати інтерв'ю. Газетярі люблять робити фотографії. Все залежить від того типу ЗМІ і тієї орієнтації ЗМІ, яку представляє журналіст. З цього представник прес-служби повинен розуміти, який матеріал він повинен надати. Можливо, потрібно його уточнити, поглибити, розширити або щось додати.
Як ви вважаєте, чи є якісь зміни в медіарілейшнз в порівнянні з минулими роками? - Збільшилася кількість ЗМІ, збільшилася міграція фахівців з ЗМІ. Відбулося різке омолодження корпусу журналістів. Сталася універсалізація замість професіоналізації. Тобто стало багато людей, які висвітлюють відразу кілька тем. Можливо, трохи знизилася компетентність. Журналістів, які добре знають і висвітлюють вузьку тему, таку, як, наприклад, охорона здоров'я, не так вже й багато. Але це моя особиста думка.
Зіграла чи роль теорія «смерті преси» у розвитку зв'язків зі ЗМІ? - Я думаю, що ні. Адепти Інтернету намагаються показати нам, що друковані видання зникають, але насправді це не так. Є чудова книга Умберто Еко і Жан-Клода Кар'єра «Не сподівайтеся, що книга зникне». У ній на 300 сторінок описується, чому ніколи не зникне ні книга, ні друкована преса. А радіо і телебачення нікуди не дінеться взагалі, тому що це основні канали інформаційного впливу на соціум.
Чи з'явилися якісь нові способи для залучення журналістів?
...
