імпортована в Сполучені Штати. При цьому потрібно відзначити, що власне обтічний стиль був самостійно вироблений американським комерційним дизайном ще в 30-ті роки, хоча естетичні якості цього "стилю" непорівнянні з обтічним стилем, що базуються на вирішенні італійських дизайнерів. У 50-ті роки відбувається перетворення цього нового обтічного стилю в масову моду американського (вже й європейського) "середнього класу" - при цьому власне естетичні якості рішення приймають новий характер, перетворюючись на знаковість "сучасної форми". Сказане вищий не означає, що американськими художниками-проектувальниками не створено проектних рішень на вищому художньому рівні, однак, по-перше, чи не ці роботи визначають обличчя американської індустрії дизайну, друге, вони отримували силу еталона масового споживання не самостійно (навіть якщо це стілець роботи відомого архітектора Саарінена), а через загальне поширення загальної комунікативності нового еталона, прийнятого з елітарного дизайну. p> У період, коли обтічний стиль стає масовою модою, споживча еліта обов'язково повинна проявити свою "Самість", свій статус "не як у всіх", сам факт розповсюдження колишнього обов'язкового для неї еталона на масове споживання підготовляє споживчу еліту до сприйняття нового еталона, чужого масовій моді. Тоді на сцену дизайну виступає "Браун-стиль", як ми вже бачили, що з'явився "випадковоВ»: дизайнери фірми проектували свою продукцію для "скромного споживача", створили його узагальнений образ, але "Браун-стиль" був сприйнятий саме споживчої елітою, що створює на його основі сцену скромного стилю. Дизайнерське рішення виявилося в певної міри самообманом, однак безсумнівно, що дизайнери "Браун", помиляючись у визначенні джерела "стилю", що не помилилися в його характеристиці. Поширенню "Браун-стилю" в як еталону в системі елітарного споживання сприяло насамперед те, що аж ніяк не уявний "скромний", а дійсний елітарний споживач був вже підготовлений до сприйняття певної стилістичної цілісності, що володіє споживчою цінністю в порівнянні з обтічним стилем, девальвував в очах споживчої еліти його массификация. Точно так само здійснюється перехід на новий стилістичний горизонт: масовий споживач сприймає "Браун-стиль" як "свій", він перетворюється на норму, і елітарне споживання готове до прийняття нової стильової цілісності, вже вироблюваної в елітарному дизайні. Відповідно, тимчасовим еталоном елітарного рівня споживання додаткової споживчої цінності стає ("необароко"), найбільш яскраво представлений французьким журналом "Art et decoration". Це "необароко" представляє певний інтерес: ультрасучасні предмети побуту будуються як театральна декорація і без фахівця декоратора існувати не можуть у складному поєднанні з дійсними предметами старовини, екзотичними виробами (Народне мистецтво також виступає як екзотика). p> Обов'язковість принципу "як у всіх" всередині споживчої еліти привела до того, що, здавалося б, невичерпні можливості сполучень різнорідних предметів відносно швидко виродилися в обмежений набір стандартних рішень. Як тільки "необарочная" сцена-інтер'єр перестає бути унікальним продуктом одного художника-декоратора, перетворюється на набір стандартів, які може реалізувати рядовий декоратор, виникає можливість переходу цього "стилю" в рівень масового активного споживання. Коли житла представників споживчої еліти перетворилися на своєрідні лавки старожитностей, побудовані як відверта театральна декорація, масовий активний споживач кинувся на горища і розпродажу у пошуках "антіпредметов" по відношенню до обов'язкового до цього моменту "Браун-стилю". Бронзова кадильниця (справжня або підроблена) на скляній стільниці стає поступово стандартом, а споживча еліта для дотримання життєво необхідного принципу В«не як у всіх "вже готова до сприйняття нового" стилю ". Специфікою елітарного дизайну, в цьому плані обганяє, природно, стандарт, пред'являється масовому споживачеві узагальненим чином БУДИНКУ, створюваним масовим мистецтвом, є те, що він свідомо чи інтуїтивно вже виробляє "Антістіль" у момент найвищого поширення чергового "Стилю" в шарі споживчої еліти. Так, в даний час елітарний дизайн (цього разу передусім дизайнери, не тільки італійські, об'єднані навколо журналу "Domus" в рамках програми Джіо Понті) вже виробив складно сценічний "просторовий стиль", де театралізація життя здійснюється за рахунок принципово нових пластичних засобів створення єдиної просторової системи. Регулярність переходу від "антістіля", виробленого для споживчої еліти до "стилю" для масової споживання і, отже, до нового "антістіля" для споживчої еліти така, що вже без особливого ризику можна передбачати майбутній стандарт "масового споживання", орієнтуючись на актуальне характер "антістіля".
У зв'язку з цим відставання американського комерційного дизайну, орієнтованого переважно на масове активне споживання, дає йому змогу з більшою точністю програмувати характер чергового "Стилю" наперед - зараз ц...
