p>
Преса традиційно вважається найбільш масовим ЗМІ. При наявності такої величезної кількості щоденних і недільних загальнонаціональних газет різного формату, регіональних і місцевих видань, споживчих журналів для широкої публіки, спеціальної преси для експертів і ентузіастів, професійних журналів, ділових і корпоративних видань для кожного знайдуться свій журнал чи газета, що відповідають особистим уподобанням.
Друковані ЗМІ особливо добре підходять для поширення детальної інформації, фактів і освітніх послань. Профілі читацької аудиторії допомагають нам визначати ті теми, на яких нам необхідно загострювати свою увагу, щоб донести своє послання до всіх зацікавлених кіл.
Онлайнові ЗМІ.
У результаті швидкого збільшення кількості домашніх комп'ютерів з виходом в Інтернет, широким поширенням робочих місць, підключених до Мережі, і використанням мережевих ресурсів для самоосвіти і відпочинку Інтернетом тепер користуються практично всі. Онлайнові ЗМІ стали загальнодоступним джерелом інформації, ефективно поєднує в собі переваги преси та телебачення.
Тепер газети публікують в Мережі останні новини 24 години на добу. Те, що ви можете прочитати в надрукованому звіті, присутній в електронній версії того ж видання, доступної для читачів всієї земної кулі. Електронні видання швидкі і ефемерні. Вони ідеально підходять для онлайнових демонстрацій, отримання негайного відгуку, проведення швидких досліджень і залучення в інтерактивне спілкування. Все це дозволить вас продемонструвати, що ви перебуваєте на вістрі. Brand Republic є прекрасним джерелом інформації для професіоналів PR.
Суспільне мовлення
Телебачення.
Телебачення залишається найбільш впливовим з усіх ЗМІ, в тому, що стосується поставки розважальних програм та інформаційних повідомлень на масовий ринок за допомогою зображення і звуку. Достаток спеціалізованих кабельних і супутникових каналів призвело до появи можливості звертатися до певних цільових груп, наприклад до тих, хто цікавиться фільмами, подорожами, історією, вихованням дітей, азіатською культурою і т.д.
Радіо
Поряд з мережевими виданнями та цілодобовими каналами новин радіо є невідкладним ЗМІ, здатним передавати новини з місця подій в той же момент, коли відбуваються, а потім повторювати їх щогодини.
Крім того, радіо може служити особливо ефективним засобом проведення дискусій і дебатів, що дозволяє висувати клієнта на передній план, доручаючи йому роль оратора або коментатора.
Агентства новин пропонують централізоване і широке поширення новин та використовують засоби електронної комунікації для зв'язку з міжнародними, національними та регіональними службами новин. Великі організації, особливо ті, які потребують швидкому доступі до інформації і бажають дізнаватися новини в той момент, коли вони відбуваються, підписуються на ці послуги. Для фахівців з PR деякі агентства новин представляють собою потенційний засіб найширшого розповсюдження інформації.
. Налагодження контактів зі ЗМІ
Все більше і більше фахівців з PR приходять в професію безпосередньо, не маючи журналістського досвіду - і це часто стає проблемою для журналістів. Основні скарги, які можна почути про людей з PR, - це «вони не розуміють, у чому полягає моя робота», «вони не розуміють, що факти з часом повністю міняються» і «вони не відчувають різниці між новиною і корпоративним хвастощами». Нам необхідно іноді ставити себе на їхнє місце. Ми повинні розуміти, що журналісти хочуть отримати від нас, і в той же час чітко уявляти собі, що ми самі намагаємося розповісти про свою організацію.
Одна з головних проблем полягає в тому, що тут одночасно потрібно враховувати відразу кілька точок зору, а саме:
· Точка зору цільової аудиторії - що в цьому є для мене? Чи зацікавлений я в цьому на самому справи? Чи хочу я дізнатися про це, і чи потрібно це мені? (Якщо ні, то я можу перестати купувати журнал/газету, переключити програму або відправитися на інший веб-сайт.)
· Точка зору журналістів - чи достатньо це важливо, щоб зацікавити наших читачів/глядачів/слухачів? Чи підійде стаття для наших читачів. Якщо це погана новина, наші читачі/глядачі/слухачі мають право її знати. Якщо ми не донесемо її до наших читачів/глядачів/слухачів, то у нас може впасти тираж/рейтинг. Це ексклюзив, який допоможе мені зміцнити моє власне професійне становище?
· Точка зору вашої організації - як ми можемо підвищити свій рейтинг і зміцнити репутацію за рахунок позитивного висвітлення в ЗМІ? Як ми можемо мінімізувати і стримати появу в ЗМІ негативної інформації?
