ми цілями організації. Тут і встановлення високих стандартів діяльності, починаючи з самого себе, і забезпечення гнучкого лідерства з акцентом на особисті контакти, і створення атмосфери загальної залученості в справи фірми. Високо цінуються здатність і готовність делегувати повноваження підлеглим щаблях структури управління і виконавцям, продуктивна взаємодія керівників і підлеглих, зацікавлений підхід до стратегії управління, використання сучасних інформаційних систем.
3. Сегментування ринку верхнього зимового одягу
Ринок верхнього зимового одягу різноманітний. До верхньої зимовому одязі відносять: хутряні шуби, дублянки, пальто, пуховики, шкіряні куртки з хутряним підкладів, куртки на синтепоні. А кожен товар має як свою ціну, так і свого покупця. Одяг буває дитяча та доросла, престижна, практична, дорогі й дешеві.
Для об'єднання цих ознак в певні групи проведемо сегментацію ринку верхнього зимового одягу.
У першу чергу розділимо покупців за рівнем доходів: високий, середній і низький.
Група споживачів з високим рівнем доходів воліє престижну, дорогий одяг. У сучасних умовах ринку найбільшу ціну мають хутряні шуби, дублянки.
Споживачі із середнім рівнем доходів віддають перевагу більш практичний одяг. Вони більше звертають свою увагу на вартість товару, його характеристики, якість. Найбільшою популярністю у цієї групи користуються дублянки, пальто, куртки на синтепоні.
Група споживачів з низьким рівнем доходів в основному відштовхуються від вартості товару. Для них більшою мірою характерно ставлення «ціна - якість». Ця група віддає перевагу недорогим пуховикам, шкіряним курток з хутряним підкладів, курткам на синтепоні.
Так само ринок верхнього зимового одягу можна розділити за віковою ознакою: доросла та дитяча одяг. Але цей фактор повністю залежить від доходу споживача.
Важливим фактором є кліматичні умови. На територіями з більш суворими кліматичними умовами проживання (холодні зими) віддається перевага більш теплому одязі - дублянки, хутряні шуби, пальта. На територіях з теплою зимою споживач віддає перевагу більш простий одяг - куртки на синтепоні, куртки з хутряним підкладів.
Провівши аналіз сегментації можна припустити: найбільш прибутковою буде торгівля верхнього зимового одягу для верств населення з високим рівнем доходів, які проживають на територіях з суворими кліматичними умовами (холодні зими). ??
Висновок
Під маркетинговим середовищем організації розуміється сукупність факторів, що діють на організацію і впливають на можливості служби маркетингу встановлювати і підтримувати з клієнтами відносини співпраці.
Фахівці з маркетингу виділяють два типи середовища - марко і мікро середовища. Зміни, як у зовнішньому середовищі, так і у внутрішній, мають величезний вплив на діяльність будь-якої компанії.
До факторів макро середовища відносять: демографічний фактор; економічний; природний; культурний; політичний; технологічний.
До факторів мікросередовища відносять наступні фактори: внутрішня середу компанії; постачальники компанії; ринкові посередники; споживачі; конкуренти; лідери думок.
Організація, що складається двох-трьох співробітників, може не відчувати необхідності в організаційній схемі. Але якщо в організації працюють понад п'яти чоловік, в ній повинна бути продумана ієрархічна схема управління з системою звітності та розподіленими сферами відповідальності. У великій організації така схема особливо важлива. Оскільки виконавчий директор не в змозі безпосередньо спостерігати за роботою кожного співробітника, він повинен делегувати деякі свої повноваження іншим членам адміністрації.
Підводячи підсумок, відзначимо, що розгляд організації окремо без впливу на неї ринкового середовища - неможливо. Тому знання ринкової маркетингового середовища дуже актуально в сучасному світі.
Список використаної літератури
1. Басовский Л.Є. Маркетинг: Навчальний посібник.- М .: ИНФРА-М, 2009. - 134 с.;
. Бутова Т.Г. Маркетингові дослідження культурного дозвілля.// Маркетинг в Росії і за кордоном, 2008. №3;
. Власова М.Л. Соціологічні методи в маркетингових дослідженнях. Навчальний посібник для ВНЗ/М.Л. Власова; Держ. Університет - Вища школа економіки.- М .: Изд. Будинок ГУ ВШЕ 2009. - 710 с.
. Голубков Є.П. Маркетинг: вибір кращого рішення/Є.П. Голубков, Є.М. Го 1.
. Маркетинг: Учеб./О.М. Романов, Ю.Ю. ...
