жнародніх компаний будут входити на український ринок путем придбання існуючіх брендів.
Створення ефективного бренду уможлівлює продвижения товарів на вітчізняному або світовому ринк. Бренд є Засоба вірізнення товару або групи товарів. З точки зору Теорії брендінгу продукт має трьох виміри, Які вплівають на купівельні решение спожівачів: 1) основні Преимущества; 2) розшірені Преимущества; 3) додаткові Преимущества [15].
Проблематика повязану з формуваня моделей розробки бренду, є Вкрай актуальним. На сегодня в Науковій літературі присвячено Вкрай мало уваги, дана тема неповністю вісвітлена. Ее досліджувалі: О. Зозуля, Ю. Несторова, О. Власенко. Бренд - це назва, Термін, символ або дизайн (можливо комбінація всех ціх зрозуміти), Які визначаються Певний вид товару або послуги ОКРЕМЕ виробника (групи віробніків) та відокремлюючі его среди товарів та услуг других віробніків [37, 256].
Основними моделями создания бренду є: колесо бренду, методика Thompson Total Branding (ТТВ), модель Unilever Brand Key (UBK) та модель Brand Name Development Services (етапності побудова бренду). Розглянемо їх детальніше.
Колесо бренду дозволяє детально описати й сістематізуваті процес взаємодії бренду та споживача. Сутність даної моделі Полягає в тому, что бренд розглядається як набір з п'яти оболонок, Укладення одна в одну: сутність - ядро ??бренду, центральна ідея; індівідуальність; Преимущества; атрибути.
согласно з моделю Thompson Total Branding (ТТВ) на формирование вражень від марки вплівають чісленні Чинник, пов'язані з маркетинговими комунікаціямі. Ядром бренду є продукт - том, что ВІН собою представляет. Наступний прошарок, что вміщує Попередній елемент позіціювання - ті, для чого цею продукт призначеня и чім ВІН відрізняється від других марок, Наступний Чинник це цільова Аудиторія - потенційні Споживачі на якіх спрямовані комунікації, Последний Чинник індівідуальність бренду. Можна Сказати, что дана модель дает можлівість Сформувати систему чінніків, Які формують враження від бренду, тобто ідентіфікуваті їх.
Модель Unilever Brand Key (UBK) сегодня є найбільш ширше. У Основі создания бренду лежить визначення та фокусування на цільовій аудіторії та аналіз конкурентного середовища. Наступний етап Полягає у візначені притаманних споживачам домінантніх мотівів, Які можна вікорістаті для побудова бренду. Перевага моделі є ті, что вона прив'язана до мотівів цільовіх спожівачів та конкурентного середовища [15, с. 47].
У межах моделі Brand Name Development Services (етапності побудова бренду) основний акцент Зроблено на етапності создания бренду. В основу побудова покладаючи Ринковий позіціонування, Наступний етапом є розробка стратегії бренду, после чего Розробляють креативних ідею та перевіряють чистоту майбутнього бренду. Завершальний етапом є лінгвістічне тестування та тестування во время маркетингових досліджень Із використанн якісніх та кількісніх методик. На Цій підставі формується Сутність бренду, пов'язана з такими елементами, як визначення бренду, корисність бренду, Цінність.
Позіціонування бренду представляет собою знаходження особливого місця у свідомості у передбачуваної цільової аудіторії. Крім цього, Сейчас процес Включає в собі создания особливого образу и атрібутів комерційної марки, Які дозволяти Компанії найбільш вігідно віділітіся на тлі фірм-конкурентів. Реклама товару необхідна спожівачеві, щоб зрозуміті, чі потрібен ВІН Йому, чі відповідає его очікуванням.
Розробка Концепції бренду є базисом и основою, яка має буті розрахована на реалізацію довгострокової перспективи. Даній процес винен включаться в собі розробка ключової Ідеї, атрібутів и портрета потенційного споживача.
Позіціонування бренду володіє подвійнім змістом. По-перше, це є процесом, при якому відбувається розробка ОСНОВНОЇ Концепції. По-одному, та патенти, віділіті кілька слів, Які станут квінтесенцією розробки та запам ятають очень Швидкий.
Проектування бренду є складним и багатоступеневім процесом, Який буде в собі включать кілька великих етапів. Розглянемо їх більш докладно.
Перший етап. Для качана здійснюється аналіз середовища конкурентів для того, щоб побудуваті поле, оцініті їх комунікативні платформи, провести якісні та кількісні дослідження на Сайти Вся, щоб віявіті спожівачів.
Другий етап. Далі необходимо Сформувати гіпотезі позіціонування, вібрато ключові атрибути бренду, віробіті варіанти наявний платформ. Крім цього, опісуються ключові Властивості, графічно оформляється ідеологія.
Третій етап - Залишкова розробка бренду Компанії. На ньом проводитися тестування наявний варіантів на відповідність перевага для цільової аудіторії и унікальність у...
