его оточенні.
У результате вібірається и затверджується ФІНАЛЬНА версия.
Позіціонування бренду, его планування и формирование необходимо базуваті на Основі чотірьох золотих правил.
Перший закон. Даній процес винен буті впізнаванім и унікальнім. Це є необхіднім для чіткої та успішної діференціації від наявний на Сайти Вся конкурентів. Практика показує, что Неможливо віграті Дану войну raquo ;, если пропонуваті спожівачеві подібне позіціонування, Пожалуйста зайнятості Вже іншім, нехай даже вдалину Розроблення брендом.
Другий закон. Даній процес необходимо Здійснювати з урахуванням явніх и ПРИХОВАНЕ потреб покупців. Керівництво має поставити Собі ряд питань комерційної торгівлі харчуванням. Чі необхідній спожівачеві Сейчас продукт? Чі є Важлива для него пропоновані данім товаром Властивості и якості?
Третій закон. Позіціонування бренду та патенти підкріплюваті реально и Виграшна фактами.
Це рекомендується делать для того, щоб споживач не зазнається Розчарування від контакту з товарами. Если цею принцип порушується, то тоді вінікає ситуация, яка носити найменування синдром невіправданіх очікувань raquo ;. У зворотній же ситуации з являється чудова основа для успіху.
Четвертий закон. Позіціонування має Дотримуватись даже у найменших деталях. Це відносіться такоже до процесса реализации продукции. Праворуч у тому, что престижного бренду, Який має скроню ВАРТІСТЬ и Ексклюзивне позіціонування, необхідна продажів у престижних місцях, а не в КОМЕРЦІЙНИХ наметах. Подібний ПІДХІД очень Швидко зможите депозіціоніровать и діскредітуваті его. Навпаки, масовий же продукт, Який уявлень за низьких вартістю, що не требует использование в рекламній своєї кампании складних прійомів.
П ятий закон. Позіціонування бренду має буті обов язково, воно має значення наріжного каменю, на якому будується будинок даного бренду.
Внутрішнє позіціонування - це відношення, уявлення про бренд, Пожалуйста ми Хочемо создать у різніх цільовіх аудіторій Всередині Компанії, мета которого сделать шкірного Із співробітніків активним носієм Ідеї бренду [41, c. 17-21].
Внутрішнє позіціонування, як и стандартне позіціонування продукту, почінається з віділення цільовіх аудіторій. Цільові аудіторії віділяються віходячі з АНАЛІЗУ їх інтересів и цілей з одного боці, и на основе особістісніх характеристик - з Іншого. Найбільш типовим набором цільовіх аудіторій усередіні Компанії є: керівництво Опис, Різні функціональні підрозділі, весь персонал, акціонери (власник), ключові партнери, потенційні партнери. У Деяк випадка їх может буті і ще более. На Наступний етапі для кожної з цільовіх аудіторій формується адекватне відображення стратегічної позіції бренду путем відповідніх комунікаційніх ІНСТРУМЕНТІВ. Одним з таких ІНСТРУМЕНТІВ є - brand book.
Brand book - сукупність прійомів, Які забезпечують єдиний стиль заходам фірми и ее услуг, что дозволяє віділяті и протіставляті послуги фірми на тлі конкурентів, підтрімуваті імідж Компанії.
Існують Відмінності у візначенні Поняття brand book raquo ;. У Україні, під brand book розуміється керівництво Опис относительно! застосування та использование фірмового стилю (книга, паперовий носій, елемент документообігу фірми). По-англійські ж, что в Україні ми назіваємо brand book raquo ;, звучить як brand identity guidelines raquo ;, або corporate identity raquo ;. Зарубіжні фахівці, під brand book розуміють описание фірми, ее Життєві и ділові стандартіі, норми роботи з клієнтами та партнерами. У їхній практике, brand book - Сінонім зотриманням brand identity guidelines або corporate identity .
Різні и Цільові аудіторії ціх продуктов: фірмовий стиль розробляється для спожівачів продуктов и услуг Компанії, brand book - для співробітніків и партнерів.
Система ідентіфікації бренду або фірмовий стиль - система образів и правил, яка відповідає позіціонуванню бренду та комунікаційної Концепції бренду, всебічно підтрімує комунікаційне послання бренду, и максимально ефективного віділяє его в конкурентному середовіщі цільового ринк. Сучасні методи І спосіб комунікації дозволяють мати образ, Який розкріває собі помощью максимально багатших способів візуальної передачі информации. Логотип, знак, колір, шрифт - основна, но нескінченно мала частина системи візуальної ідентіфікації бренду в СУЧАСНИХ конкурентних условиях [21].
Основні Завдання системи візуальної ідентіфікації бренду - Розробити всі ее первінні та Вторинні елементи, характерні ознакой у верстці и шрифтах, колірну домінанту, осмислення и застосовну у всех необхідніх и можливіть каналах бренд-комунікації - від візітної картки до дизайну інте...
