к само необхідно відзначити, що специфікою соціальної реклами є її експлуатація найменш викликають образами, які впливають на співчуття споживача. Найактивнішими персонажами соціальної реклами є діти, співчуття до яких виникає у більшості населення. Образ дитини використовується навіть при рекламі соціальних пороків, до яких діти мають мінімальне відношення. Так само в якості образів, спрямованих на вплив, вельми активно використовують тварин, хворих вмираючих і ін.
Існуюча соціальна реклама відображає всі аспекти соціальних проблем, пріоритетних для Росії. Соціальна реклама ще тільки набирає обертів. Зокрема, соціальна реклама, орієнтована на молоде покоління. На відміну від комерційної соціальна реклама більш продумана, більш якісно знята, викликає більше емоцій і змушує задуматися над представляється проблемою, що ставили собі в якості основної мети творці соціальної реклами.
5. Політична реклама
Особливістю жанрової структури сучасної політичної реклами, є існування як самостійних рекламних форм, так і адаптованих до рекламним цілям традиційних жанрів в рамках структури того чи іншого комунікаційного каналу.
Оцінку іміджу популярних політичних лідерів дають опитування аудиторії та експертиза фахівців, вони визначають ефективність особистого емоційного коду, що виступає в ефірі, сприяють розвитку його комунікативних даних. Кожен політик отримує сумарну характеристику своїх особистісних комунікативних якостей. Якщо результати соціального спілкування виявляються неефективними, фахівці дають коммуникатору індивідуальні рекомендації.
Процес спілкування диктує питання про вибір відеоряду, звукоряду, промови, які повинні максимально відповідати цілям комунікатора в політичній рекламі.
Найбільш коротке рекламне твір, основне завдання якого - транслювати на аудиторію і закріплювати в її свідомості імідж кандидата іменується спотом.
Серед телевізійних жанрів політичної реклами виділяється відеофільм, який, як вважає дослідник, здатний вмістити ще більш об'ємну і різнопланову інформацію про лідера, на відміну від спота або кліпу, багатше подану, ніж це можливо в рамках виступу або дебатів. Також присутній ролик, який представляє гасла, формує імідж кандидата і дає уявлення про передвиборчі обіцянки або політичної діяльності.
Особливий жанр телевізійної політичної реклами представляє така форма звернення до виборців, як рекламна телепередача. Вона характеризується більшою свободою в організації матеріалу, ніж ролики і кліпи, можливістю широко використовувати «свідоцтва знаменитостей», різні відеоматеріали, елементи телевізійних інтерв'ю, портретів, замальовок та інших типів телевізійної продукції.
В якості самостійної одиниці всередині рекламних телепередач виділяються телевізійні політичні шоу, що характеризуються практичної неограниченностью використання виразних засобів і яскраво вираженою розважальної спрямованістю.
Таким чином, політична реклама з'являється в періоди політичної активності. Дана реклама у своїх формах практично не відрізняється від загальноросійської у зв'язку з тим, що політичні кандидати, як правило, спілкуються до професіоналів і отримують на виході досить високу якість роботи.
Висновок
Таким чином, було виявлено, що реклама як соціокультурне явище бере активну участь у життєдіяльності суспільства і спрямована на виробництво такого різновиду інформації, яка впливає на установки і поведінку людей. Як увазі масової комунікації рекламі притаманне виконання всіх функцій масової комунікації. Аналіз основних підходів до вивчення рекламних процесів дозволяє говорити про те, що схема комунікації являє собою односпрямований лінійний процес.
Характер впливу реклами на людину визначається її особливостями як одного з чинників формування уявлень про культуру та її аспектах. Реклама впроваджує у свідомість людини нові знання і уявлення про нові способи вдосконалення свого життя, транслює на різні аудиторії тексти, образи, моделі поведінки, що сприяють формуванню в суспільстві єдиних цінностей, норм, стереотипів.
Різноманіття жанрів у сучасній рекламі дає можливість і формувати різні сценарні варіації на певні теми. У зв'язку з цим реклама стає не просто рекламним продуктом, але складовою культури.
Однак, сучасний рекламний ринок також характеризується і рядом існуючих проблем, основоположною серед яких є достаток і надмірна настирливість рекламної продукції, а також низька якість цілого ряду рекламних продуктів. Проблема розміщення реклами та актуальності розміщення також є предметом серйозних суперечок.
У результаті сучасний ринок реклами в цілому характ...
