окремих запам'ятовуються аспектів: охоплення інформаційного поля, створення інформаційних приводів, репортажів, експертних думок і розміщення їх у високорейтингових галузевих, міських і федеральних ЗМІ.
Virus. Створення креативної ідеї та інтелектуального продукту (відео, ігри, ведення і просування популярних блогів, форумів) з метою залучення уваги широких мас до події.
Таким чином, ефективність дій залежить, по-перше, від того, наскільки глибоко ініціатори змогли проаналізувати ситуацію в і вибудувати адекватну цієї ситуації стратегію, і, по-друге, від того, наскільки творчо вони підійшли до її проведенню, чи змогли запропонувати споживачеві щось оригінальне і одночасно відповідає їхнім інтересам і сподіванням.
Значну частину серед комерційної реклами займає загальноросійська реклама на федеральних каналах, яка представляє товари та послуги, що надаються незалежно від регіону проживання споживача. Це реклама продуктів, реклама різного роду транспортних засобів - автомобілі, мотоцикли та ін. Пріоритетною ж для місцевого населення є місцева реклама, яка інформує їх про події і товарах, отримати які можливо безпосередньо за місцем проживання.
4. Соціальна реклама
Значну роль останні роки стала грати соціальна реклама. Соціальна реклама, спрямована на усунення соціальних проблем є і їх прямим відображенням, показником наявності таких у суспільстві.
У федеральному законі «Про рекламу» термін соціальна реклама трактується як «інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави ». У цьому, власне, відмінність соціальної від комерційної реклами, мета якої - досягнення бізнес-цілей.
При складанні сценарію соціальної реклами неприпустимо використовувати марки і назви конкретних товарів, знаків, крім органів державної влади, інших державних органів, органів місцевого самоврядування та муніципальних органів, спонсорів.
Соціальна реклама має у своїй основі практично ті ж складові, що і реклама комерційна. Процес створення будь-якої реклами відбувається за певними канонами: що сказати, кому саме і як. Більшість фахівців в області комунікацій вважають, що соціальні кампанії за своїми принципами нічим не відрізняються від комерційних чи політичних кампаній. Замість пропагованої товару або кандидатури політика тут просувається певна соціальна ідея, яка повинна розвиватися в сюжеті ролика, подаватися у формі слогану (девізу) і бути присутнім як можна в більшій кількості засобів масової інформації. Різниця, фактично, тільки в цілях.
На основі аналізу соціальної реклами можливо виділити її три основні групи:
. Реклама певного способу життя. До даного типу реклами можливе віднести всю ту рекламу, яка закликає до певного способу життя. До неї відноситься реклама про шкоду алкоголю і куріння, наркоманії, проти поширення ВІЛ, реклама здорового способу життя, захисту екології, сім'ї та підтримки батьків та ін.
. Реклама законослухняності, конституційних прав і свобод людини. В якості прикладів подібної реклами можна навести такі телевізійні рекламні ролики, як «Заплати податки і спи спокійно», «Пора вийти з тіні», «Освіта буде неповним, якщо податки платити наполовину», «Впиши себе в історію Росії» (реклама про перепис населення).
. Патріотична реклама. До даного типу можливо віднести рекламні ролики, пов'язані зі значимими подіями в країні і спрямовані на підвищення шанобливого ставлення до них населення. Це реклама до свят, ювілеїв, спортивних подій, покликана об'єднувати націю. Вона є загальноросійської і не вироблялася в Єкатеринбурзі.
У Росії соціальна реклама є сферою державних інтересів на відміну від зарубіжної, де соціальною рекламою вельми активно займаються і комерційні організації.
У країнах Заходу існує більш соціально відповідальна структура комерційних організацій, яка досить активно вкладає кошти в соціальну рекламу у власних і державних інтересах. Прикладом докладних форм реклами є реклама проти поширення метамфетамінів - одного їх варіантів синтетичного наркотику. Ціла серія рекламних роликів соціального характеру є продуктом комерційних фармацевтичних компаній.
Однією з причин включення комерційних організацій в дану сферу є можливість поліпшити свій імідж, як компанії соціально - активної і спрямованої на благодійність. Зокрема, одними з активних виробників соціальної реклами є тютюнові компанії. Таким чином вони намагаються реабілітувати своє виробництво перед суспільством.
Та...
