маніпулювання їхньою свідомістю raquo ;. [5, c. 124]
Деякі Автори реклами та маркетингу впевнені, что система Принципів іконкі є ідеальнім варіантом для маніпулювання свідомості людей. У склад ціх Принципів входять:
) мотіваційній аналіз (глибино психологія споживання);
) псіхоавтоматіка (динаміка стереотіпів підсвідомості);
) хро-Мологу (наука про псіхоемоційному Вплив різніх кольорів);
) Прийоми силового відеомонтажу и поиска сублімального звукоряду;
) геометрологія (психологія неусвідомлюваніх реакцій на форму);
) міфопроектування (структура и динаміка архетипів колективного несвідомого). [5, c. 125]
Поняття іміджу тісно пов язано Із Поняття престижу та бренду. Створення бренду не можливе без формирование іміджу. На прикладах брендових торгових марок (Кока-Кола, Мерседес, Найк и т.д.) очевидно, что организации на качана формуван репутацію, яка створі Певний імідж, а Згідно Із невідомої Компанії Зробі брендових фірму.
Зрозуміло, что покупець в Першу Черга звертає Рамус на брендові Назву товару, и может НЕ помітіті продукти не відоміх віробніків (хоча, маловідомій виробник НЕ обов язково гіршій за бренд). Отже, очевидно, что орендування є Певнев способом маніпулювання.
Брендинг - побудова и продвижения брендів - один з найефектівнішіх ІНСТРУМЕНТІВ формирование та ПІДТРИМКИ Попит на СПОЖИВЧИХ ринк. Важлива перевага брендінгу є его Значний кумулятивний ефект. Вклавші значні інвестиції в Початкове продвижения бренду, дере за все, в інформатівну рекламу, компанія-власник має можлівість Довгі роки експлуатуваті імідж бренду, підтрімуваті за рахунок відносно невеликих за витратами нагадують кампаній значні ОБСЯГИ продажів и одержуваті з кожної одиниці продукції преміальну маржу за розкрученість бренду.
Перед будь торговою маркою виробник, самперед, ставити ідентіфікаційні цілі: споживач винен за зовнішнімі атрибутами бренду (марочному имени, марочному знаку або логотипу, упаковці) дізнаватіся продукт, асоціюваті его з данім підпріємством и з іншімі продуктами, Вироблення данім підпріємством, и протіставляті продукт конкуруючім аналогам. Тобто, пов'язувати марку зі своими продуктами и протіставляті чужим .
При конструюванні бренду его творці закладають в него две категорії властівостей - функціональні якості марки, Які легко перевіряються помощью ОРГАНІВ почуттів - при купівлі або в процессе пробного споживання - только зі свіжого молока raquo ;, квадратний, практичний, хороший - И Змістовні ознакой, Які пріпісують бренду. До останніх відносять психологічні характеристики бренду - асоціації, отношения, почуття, суджень, емоції, Моделі поведінкі, Які переносячи на споживача, а часто просто Йому нав'язуються - только це пиво просунути raquo ;, только з цією моделлю мобільніка можна відчуваті свою предпочтение raquo ;, только в ціх колготках (Чомусь, самє в колготках) ти НЕ БУДЕШ відчуваті Стреса. З психологічної точки зору успішно сконструйованій бренд - це свого роду проектор raquo ;, Який проектує на суспільство атрибути и характеристики, за Якими марка буде ідентіфікована Споживачем, и до якіх захочу (если, звічайна, захочу) прієднатіся споживач. Механізм ідентіфікації та споживання бренду почінається з того, что споживач проектує власне его на Зовнішній предмет, например, на нову марку пива. Если Зміст бренду (Обіцянки, думки, вчінкі, емоції и т. Д.)
5. Міф в Політичній рекламі
Політика Взагалі є Бруднов делом, а політична реклама, РR и пропаганда являються собою цілу систему несправедливо маніпулятівніх підходів. Щодо формирование ідеального лідера Кара-Мурза пише хто Ленін - кат російського народу чи великий діяч, что відкрів шлях до кращого життя? Raquo; [8, c. 172]. Звісно, ??что при створенні політічного іміджу (Не только Леніна) не обходиться без пропаганди.
Термін пропаганди свідчіть про розповсюдженість информации. Перед пропагандою ставлять певні Завдання:
Переконаті, что громадян певної держави в тому, что конкретних політичний діяч є КРАЩИЙ Вибори На сьогоднішній момент, котрой Покращена життя Всього народу,
Підняті політичний образ та імідж,
Підготуваті материал для Розповсюдження,
Віділіті Позитивні Сторони політика на фоні других політічніх діячів (тобто, простими словами, вказаті, Які всі погані, а цею - хороший),
Розробка пропагандістської Компанії, де ставлять цілі та оцінка результатів.
Головна мета Політичної пропаганди - це здобуття сімпатії з боці потенційніх віборців. Цілі пропа...
