нстанти [8, 91-93 с.].
. 2 Інтернет-реклама як напрям бренд - комунікацій
У 1969 р У США була створена комп'ютерна мережа ARPAnet, об'єднуюча комп'ютерні центри міністерства оборони і ряду академічних організацій. Ця мережа була призначена для вузької мети: головним чином для вивчення того, як підтримувати зв'язок у разі ядерного нападу і для допомоги дослідникам в обміні інформацією. У міру зростання цієї мережі створювалися й розвивалися багато інших мереж. Ще до настання ери персональних комп'ютерів творці ARPAnet приступили до розробки програми Internetting Project («Проект об'єднання мереж»).
Успіх цього проекту привів до наступних результатів. По-перше, була створена найбільша в США мережа Internet. По-друге, були випробувані різні варіанти взаємодії цієї мережі з низкою інших мереж США. Це створило передумови для успішної інтеграції багатьох мереж в єдину світову мережу. Таку «мережа мереж» тепер усюди називають Internet. З технічної точки зору Інтернет складається з великої кількості менш великих мереж, які також неоднорідні [25, c. 6]. Формально Інтернет нікому окремо не належить.
Користувачі Інтернету винаходять все більш ефективні способи для створення, зберігання та отримання інформації. Чим більше користувачів в мережі, тим більша кількість інформації вони виробляють. Інтернет є на сьогоднішній день основною інформаційним середовищем, місцем циркуляції інформації та її величезним всесвітнім сховищем [25, c. 7].
Інтернет зробив і продовжує робити дуже сильний вплив на формування і розвиток світового інформаційного співтовариства. Як соціальне явище Інтернет - глобальний засіб комунікації, що забезпечує обмін текстової, графічної, аудіо- і відео і доступ до онлайнових службам без територіальних і національних кордонів. Це ефективний інструмент досліджень, розвитку торгівлі та бізнесу, впливу на аудиторію. Технологічні можливості Інтернету обумовлюють швидкий розвиток світового інформаційного співтовариства. А з його розвитком змінюються і підходи до управління бізнесом і маркетингом як однієї з його складових частин [25, c. 7].
Маркетологи можуть використовувати найрізноманітніші онлайн-ресурси для отримання інформації про своїх споживачів, конкурентів, маркетингової оцінки, аналізу, дослідження свого сектора ринку і галузі в цілому. Вже є програми, перевіряючі Інтернет на предмет нелегального продажу або дистрибуції вашої продукції, нелегального використання логотипів або інших брендінгових атрибутів фірми, для захисту популярних брендів. Є складне програмне забезпечення для маркетологів, що дозволяє проводити рекламні кампанії, аналізувати їх хід і ефективність і вносити корекції по ходу кампанії. На відміну від будь-якої іншої середовища, Інтернет дає можливість простежити за поведінкою відвідувачів вашого сайту: на які сторінки вони заходили, на яких затримувалися, з яких йшли і ін. На підставі такого аналізу можна зробити висновки про переваги і симпатіях відвідувачів сайту, скорегувати акценти своєї маркетингової тактики і стратегії, хід рекламної кампанії [25, c. 9].
Інтернет-реклама - нове поняття, її загальноприйнятого визначення, мабуть, немає досі, оскільки визначення змінювалося в міру розвитку технологій і можливостей реклами в Мережі [25, c. 10]. До основних видів реклами в Інтернет можна віднести:
рекламу в WWW;
банерну рекламу;
електронну пошту (E-mail);
рекламу в групах новин (Usenet);
рекламу в системі електронної торгівлі
рекламу в соціальних мережах [1, c. 86].
Назва «Інтернет» і WWW часто розглядають як синоніми. Система «всесвітньої павутини» - World Wide Web дозволяє інтерактивно взаємодіяти з представленим на Web-серверах змістом. Корпоративний Web-сервер слід вважати головним місцем і засобом розміщення реклами в Інтернет. Це найсучасніший, зручний, перспективний і універсальний сервіс мережі Інтернету. На нього, в кінцевому рахунку, найбільш часто посилаються при проведенні рекламної кампанії, і при його відсутності така кампанія не може вважатися ефективною. Інтерактивні вузли WWW забезпечують користувачам доступ до інформації про продукт, послугам, сервісним службам, дозволяють швидко і зручно оформити на них замовлення. Відвідувачі деяких вузлів мають можливість залишити свої коментарі, запросити додаткові відомості, вступити в листування по електронній пошті і навіть проконтролювати хід виконання замовлення. Електронна реклама на Web-серверах іноді називають рекламою за принципом «приходьте до нас».
Витрати на рекламу в WWW займають основну питому вагу в загальній структурі витрат Інтернет-реклами. Деякі фахівці оцінюють зростання ...
