цього виду витрат як експонентний [22, c. 126].
Побудова корпоративного Web-сервера вимагає великого професіоналізму. Інтерес користувачів Інтернет може бути прикутий до зовсім інших сфер, що не належать до фірмі або товару. Іноді вони навіть не підозрюють про існування інформації, що могла б виявитися їм корисною. Публікація на Web-сервері додаткової інформації, не пов'язаної безпосередньо з ринком збуту, дає можливість залучення додаткової уваги до реклами. Це можуть бути новини, інформація про погоду, спорт і т.д. Такий підхід служить засобом залучення і значної частини нецільової аудиторії, створює компанії популярність, популярність, стійкий імідж, тобто відкриває для неї їй нові сегменти ринків. Навіть створення Web-сервера, прямо не впливає на ринок збуту, можна розглядати як хороше маркетинговий захід щодо розвитку потенційних ринків [22, c. 126].
Очевидна перевага використання Web-сервера полягає в можливості застосування різних форм представлення інформації про товар - графіки, звуку, анімації, відеозображення і багато чого іншого. Web-сервер можна також використовувати як цілодобово працюючого віртуального магазину.
Найважливішою різновидом реклами в Інтернет є так звана банерна реклама (від полігр. американізму «banner» - флагової, газетний заголовок). Баннер являє собою прямокутне графічне зображення, яке найчастіше поміщається на Web-сторінці і має гіперпосилання на сервер Вашої фірми. Так як необхідно, щоб банер завантажувався на сторінку якнайшвидше, існує обмеження на розмір банера в кілобайтах. Так, наприклад, для баннера 468х60 максимальний розмір звичайно складає 10-15 кілобайт.
Банерна реклама є самим популярним і ефективним способом нарощування відвідуваності (трафіку) Web-вузла. Крім того, банери є могутнім інструментом іміджевої реклами [22, c. 127].
Серед технологій показу банерної реклами можна відзначити:
. Використання спеціальних служб обміну банерів (Banner Exchange Services), які забезпечують показ Ваших банерів на інших сторінках взамін на показ на Ваших сторінках чужих банерів. При цьому можна практикувати:
показ банерів тільки на певній, групі серверів;
показ банерів із заданою інтенсивністю (періодичністю) або тільки в певні проміжки часу;
не здійснює повторний показ банера користувачеві, який його вже бачив.
. Здійснення прямої домовленості з Web-майстром іншої сторінки на розміщення банерів один у одного. Бажано обмінюватися зі сторінками, що мають схожу тематику, але слід мати на увазі, що обмін банерами з Web-сайтом конкурентів часто може принести більше шкоди, ніж користі. Якщо немає можливості програмно відслідковувати, яка кількість банерів було показано і скільки «чужих» банерів показали, можна орієнтуватися на показники лічильників відвідування сторінок. Потрібно намагатися домогтися рівних або кращих умов по розташуванню банера на сторінках Web-сайтів.
. Використання способу прямої оплати банерній системі, пошуковому серверу, каталогу або просто популярному Web-сайту за показ банерів на їхніх сторінках [22, c. 127-128].
Однією з найважливіших характеристик банера є відношення числа кліків (клацань мишею) на банер до числа його показів. Так, при показі банера на якійсь сторінці 2000 разів, а «кликнули» на нього і, відповідно, потрапили на рекламований сайт 50 чоловік, то відгук такого баннера дорівнює2,5%. За статистикою, середній відгук ( click/through ratio raquo ;, CTR) у баннерів, використовуваних у WWW - 2,11%. Але значення CTR не є абсолютним гарантом ефективності банера. Банер може бути привабливим і інтригуючим, що примушує користувача натиснути на нього. Однак клікнувши на банер і приблизно зрозумівши, куди потрапив, користувач може з легкістю натиснути кнопку Back (повернення) на своєму браузері. Використовуючи на банері затягають, але мало стосуються справи текст і картинки, рекламодавець може залучити заінтригованих відвідувачів, але з іншого боку, втратити дійсно зацікавлених відвідувачів.
Електронна реклама за принципом поштової розсилки (електронна пошта) передбачає формування адрес потенційних покупців і відправку їм приватних повідомлень по каналах електронної пошти (e-mail). Е-mail сервіс як вид рекламної діяльності має велике поширення. Можливості та переваги електронної пошти полягають в наступному:
Це - оперативний і дешевий канал зв'язку з партнерами, колегами, клієнтами, дилерами, дочірніми підприємствами та ін. Він ефективний усередині країни, але особливо для зв'язку з зарубіжжям. Звичайний електронний лист дійде до адресата в будь-якій країні за секунди хвилини і коштує дуже дешево. E-mail можна використовувати для пересилання інформації, док...
