умані причини.
Психологічно це ставить перед іміджмейкерами питання ефективного синтезу різних компонентів іміджу в єдине ціле і потім співвіднесення цього цілісного іміджу з образом «ідеального політика», якого в природі не існує, але з яким виборець чомусь завжди порівнює реальних політиків. Перш ніж синтезувати, однак, необхідно розглянути основні зовнішні компоненти іміджу окремо.
Черепно-лицьові ознаки. На них варто найдавніша наука фізіогноміка.
... обличчя дійсно є найбільш інформативним компонентом з точки зору побутового, повсякденного сприйняття людини людиною. На обличчі ж, як було встановлено в соціально-психологічній школі А.А. Бодалева, в першу чергу виділяються аж ніяк не очі, як помилково прийнято вважати (мовляв, «очі - дзеркало душі»), а волосся. Значить, якщо політик хоче, щоб його завжди впізнавали, насамперед він не повинен міняти зачіску та брови. Звідси зрозуміло увагу Б. Єльцина до ретельної укладанні волосся або відмова Л. Брежнєва підстригати брови (від чого дисиденти присвоїли йому прізвисько «Бровеносец в потемках»).
Згадаємо ще кілька яскравих прикладів. Лисина (точніше, бритоголові) депутата Державної Думи В. Шандибіна додала йому чисто людської популярності і виділила з монотонного ряду членів фракції КПРФ. Стрижка І. Хакамади стала її «візитною карткою» і лягла в основу створення нового для Росії образу жінки - ефективного політика в модному в 1990-і роки напрямку «унісекс». Кепка Ю. Лужкова є не просто ознакою «народності» - це ще й камуфляж для не всіма позитивно сприймається лисини. Між іншим, X. Уарте вважав, що лисина - ознака здібностей полководця. Коса Е. Памфілової, кучері Г. Явлінського або вуса С. Шахрая стали невід'ємною частиною їхнього іміджу. Те ж саме відноситься до рідному плямі М. Горбачова, за яке він навіть отримав у народі прізвисько «Мічений». Клички такого роду - завжди коротке позначення іміджу. Якщо політики самі не придумують їх собі (Ленін - в нагадування про Ленський розстріл робочих царськими жандармами, Сталін - в нагадування про фортеці стали), то їм дають їх або самі люди (кличка Ю. Лужкова - «Велика кепка»), або політичні супротивники (цар Микола Другий - «Кривавий»).
... на третьому місці в сприйнятті особи - підборіддя. Вище згадувалися особливості будови щелеп А. Лебедя. Не менш вражав і підборіддя Б. Єльцина. Хоча в цілому значення цієї частини обличчя не настільки велика, як прийнято вважати. До того ж значну роль у сприйнятті саме підборіддя грає ракурс, в якому зазвичай бачать цієї людини люди.
... Ефект ракурсу активно використовувався іміджмейкерами Й. Сталіна. Відома роль спеціальної лавочки, на яку він вставав на групових фотографіях. Невисокий вождь хотів виглядати солідніше свого оточення і домагався цього.
Так чи інакше, поєднання різних черепно-лицевих ознак формує певну цілісність - принципово важливий для політика «процвітаючий» зовнішній вигляд.
Крім особи, важливу роль відіграють одяг та аксесуари.... Для того щоб пом'якшити імідж надмірно «залізною» леді, М. Тетчер намагалися відобразити, наприклад, прогулюється з собакою по пустинному пляжу.
Вітчизняний приклад: Б. Нємцов в бутність першим віце-прем'єром відправився зустрічати азербайджанського лідера Г. Алієва в білих штанях. Після цього Г. Алієв довго скаржився журналістам: «Так потоптали старого - вже й з королями зустрічався, і з президентами, і з баронесою Тетчер, і всі поважали. Але щоб так ... »Є. Примаков розповідав, що він довго відмовлявся від посади прем'єр-міністра, тому що схиляти його до цього приїжджав в МЗС тодішній керівник президентської адміністрації В. Юмашев« в пом'ятою футболці ». Неувага до одягу небезпечно. Відома аксіома: про чоловіка судять насамперед по двом речам - це взуття і годинник. Але шкідливо і протилежне - занадто великий інтерес до зовнішності ».
«Надмірна інтерес до своєї зовнішності і гардеробу нерідко викликає негативні емоції. Згадаймо самарського губернатора Костянтина Титова, який докладно описав свою пристрасть до одягу в програмі «Герой дня .... Все це створювало імідж такого собі денді самарського" , який зайнятий не зарплата, робочими місцями і бюджетом, а шмаття».
«Найбільш небезпечно невідповідність між одягом політика і аудиторії. Свого часу Р. Хасбулатов, незадовго до цього ставший головою Верховної ради Росії, прилетівши з Парижа, вийшов з літака в дублянці. У Москві було літо, спека, і дублянка виглядала кричуще неадекватно. Зрозумівши це, спікер спробував виправдатися: от купив у Франції і наділ, мовляв, щоб, в багажі не пом'ялася.
Таким чином, одяг - це ще й спосіб, що дозволяє політику стати ближчим народу (або, навпаки, віддалитися), демократичним.
