уми людей, вона створюють громадську думку. У випадку, якщо продюсер має справу з хорошим інформаційним агентством або найняв кваліфікаційного піарника, то 50% успіху забезпечено. Для досягнення оптимального результату використовується весь комплект засобів PR.
Особливу важливість має інтерв'ю з артистом, коли артист може донести до споживача свою концепцію, філософію і все, що допоможе йому знайти слухачів і однодумців. Так само перевага інтерв'ю для артиста полягає в можливості створення інформаційного приводу, який міг би дати відчутний поштовх для розвитку його популярності. Ось кілька прикладів висловлювань артистів: Beatls зараз популярний, ніж Ісус Христос (Джон Ленон). Raquo; ваш рід діяльності?- Легенда (Ерік Клептон). Подібні висловлювання справили величезний ажіотаж, І це різко відбилося на популярності артистів. Іншим яскравим прикладом поверховості може служити висловлювання соліста британської групи Оasis Ліама на питання, що він думає про групу Blur laquo ;. Ліам відповів не замислюючись: Просто мрію, щоб цей херов педик (Даймон Албар, лідер Blur), заразився СНІДом і скоріше помер raquo ;. Ця фраза отримала скандальний резонанс, а висловлювання типу: спасибі вам всім, що тепер у мене є три спортивні машини, будинок за п'ять мільйонів і подруга - фотомодель. Хай живе МTV! Raquo;- Далеко не оригінальні, звучать часто і підігрівають інтерес до артиста.
2.2 Реклама, як форма PR-діяльності
Окремою формою PR діяльність є реклама, її роль у просуванні музичного проекту незаперечна.
У Шоу-бізнесі необхідно відзначити подвійну роль рекламного процесу. Сам по собі артист може служити рекламному бізнесу, так як до його думки прислухаються, воно авторитетно. Але з іншого боку реклама служить цілям проекту і необхідна артисту, щоб отримати визнання і продовження кар'єри.
Загальне визначення реклами зводиться до інформації та комунікації, за допомогою якої виробник продукту намагається привернути увагу споживача до своїх товарів. Реклама - це позитивний розповідь про конкретний об'єкт для конкретної аудиторії (немає сенсу рекламувати моторне масло серед тих у тих, у кого немає автомобіля). У цьому її відмінність від PR, оскільки PR виходить на широку публіку, а не на вузько організаційний коло потенційних споживачів.
До основних функцій реклами можна віднести:
маркетингова (реклама продає товар);
соціальна (діє вибірково на певну групу людей);
культурно - просвітницька (сприяє культурному обміну);
підтримує ЗМІ фінансово;
естетична (формування смаку і переваг).
У музичній індустрії основна роль реклами полягає в тому, щоб вигідно продати проект. Таким чином, реклама - це інструмент, за допомогою якого публіці (потенційному глядачеві), дається така інформація, яка спонукає його стати аудиторією артиста, купувати рекламний товар, набуваючи альбоми, відвідуючи концерти.
Правильний вибір рекламних засобів допоможе зробити PR-компанію більш ефективною. Однак, як сказав Макс Фадєєв: за допомогою техніки і реклами можна домогтися популярності, але не популярності та глядацької любові (Інтерв'ю з Максимом Фадєєвим, Аргументи і Факти; Мегачел Максим Фадєєв, Сергій Грачов).
2.3 Вибір PR агентства
Для просування музичної групи (артиста) велике значення має привальний вибір PR-агентства. І завдання це не просте. При виборі агентства необходимо отримати інформацію з наступних питань:
коли засноване агентство, чи є воно частиною якої-небудь групи?
яка кваліфікація персоналу?
хто є замовником агентства?
чи є у агентства відділ маркетингу?
чи можна познайомитися з проектами агентства?
чи можна отримати адреси клієнтів, які можуть дати відгук про агентство?
2.4 Створення і корекція іміджу виконавця (музичної групи)
Просування музичних груп в шоу-бізнесі не можливо без створення позитивного образу в очах громадськості. Основною складовою цього образу є імідж. Шоу-бізнес завжди має на увазі роботу на публіку raquo ;, ексцентричність. Артисти, розповідаючи про себе, дуже часто придумують, перебільшують власний успіх. Багатьом виконавцям необхідний правильно професійно створений імідж, який стає символом, допомагає домогтися успіху. Для багатьох - це відповідний костюм, грим, реквізит. Все це допоможе вжитися в сценічну роль, відчути її. У навколишніх це викликає позитивні почуття, схвален...
