іями. Спонсоровані промисловістю програми по запобіганню вживання тютюну серед молоді створені з метою удосконалення репутації промисловості в очах громадськості і з метою протидії розробці подальшого законодавства щодо боротьби проти тютюну.
Тютюнові компанії творять добрі справи, витрачаючи на поліпшення свого іміджу величезні суми. Боротьба з ВІЛ, стипендії, освітні чи екологічні програми, відродження культурної спадщини, навіть програми по боротьбі з підлітковим курінням.
Інше питання, що в результаті своєї благодійності тютюнові компанії отримують можливість реалізовувати свою продукцію, а підлітки після програм «по запобіганню» прагнуть закурити якнайшвидше.
Дослідження в різних країнах показали, що більше 70% дітей і підлітків бачили рекламу тютюну, брали участь у промо - акціях з безкоштовними роздачами зразків і спокійно можуть пізнати логотипи марок і зіставити їх з брендом. Благодійні акції, в які тютюнові гіганти вкладають велику кількість грошей, теж підвищують рівень довіри і лояльності, проте на ділі є досить сумнівними.
Сама структура тютюнового бренду.
. Яскравий логотип.
Запам'ятовується логотип марки сигарет виразно є одним з найважливіших чинників успіху цих сигарет. Приміром, логотип марки «Lucky Strike» відомий близько 87% курців по всьому світу. Незважаючи на те, що свого часу сигарети позиціонувалися як жіночі, і оформлення пачки було в зелених тонах, в 1942 сигарети поміняли свій колір і придбали логотип у вигляді червоного кола на білому фоні, що під час війни символізувало мир і чистоту, а так само дозволило заощадити на виробництві. Логотип відповідає за впізнаваність марки і забезпечує «відданість» своїх споживачів.
. Образ.
Образ сигарет часто грає не менш важливу роль, ніж логотип. Візьмемо, приміром, сигарети «Vogue». Сигарети, націлені виключно на жіночу аудиторію. Образ сигарет яскраво проглядається в рекламі і в позиціонуванні - легкі, витончені, елегантні, здатні додати шарму будь-якій жінці - курцеві. Або ж сигарети «Dunhill, одна з найпопулярніших марок серед сигарет класу преміум. «DUNHILL - це марка, яка поєднує в собі традиційну якість тютюнової мішки і сучасні технології, такі як Reloc. В образі сигарет з'єдналися мінімалістичні і класичні елементи. Такий образ повністю відповідає філософії марки - постійному прагненню до досконалості », - говорить Наталія Павлова, керівник групи торгових марок« БАТ Росія ».
. Назва та слоган.
Назва сигарет, в сукупності з логотипом і слоганом бренду, створює цілісний образ продукту, зі своїми характеристиками і якостями, необхідними для цільової аудиторії. Зустрічаються випадки, коли всі три компоненти ідеально поєднуються один з одним. Приміром, жіночі тонкі сигарети «Есе». У їх образі підкреслюється елітність, дорожнеча, легкість і високий стиль сигарет. Фон пачки виконаний у світло-золотистому кольорі. Слогани різних рекламних кампаній марки звучать як SpecialGold (особливе золото), «Створи свій образ», «Все в твоїй владі», «Розкішне оточення». Фонетичне співзвуччя глухих-шиплячих приголосних у назві та слогані надає легкості при вимові, слогани акцентують увагу на створенні образу розкішного життя, а жіночність проявляється верб вишуканому, жіночому почерку, яким написано слоган.
. Герой.
Говорячи про героя тютюнової марки, варто згадати одного з найважливіших персонажів в історії тютюнової реклами, який назавжди став легендою - ковбой Мальборо. «Мальборо» можна вважати унікальною маркою - крім того, що бренд сигарет вже довгий час входить до числа найсильніших світових брендів, це ще й ціла тютюнова легенда. А ковбой, герой рекламних повідомлень, Уейн Макларен, незважаючи на те, що він помер від раку легенів, назавжди залишиться живим символом однієї з найуспішніших кампаній за всю історію світової реклами. Всі тютюнові бренди працюють з легендами, так от саме цей герой не тільки успішно виконав свою роль по залученню споживачів в «країну» Мальборо, а й став легендою, створивши міцний зв'язок бренду і його рекламного персонажа.
1.2 Розробка стратегії просування підприємства
Стратегія - це фундамент будь-якого бізнесу. Якщо у компанії немає стратегії, то компанія діє нелогічно і неефективно. Розробка маркетингової стратегії підприємства та розробка стратегії позиціонування компанії чи бренду починається з етапу стратегічного аналізу бізнесу, іноді потрібно серйозне дослідження ринку.
Визначення стратегії компанії - це найважливіший етап в бізнесі. Не продажу, не реклама, що не персонал, а саме створення стратегії компанії є основою успішного розвитку.
Існують два основних види ...
