і товарів від дорогих брендів, так як це найбільш ризикована покупка. Для цього компанії наймають зірок або осіб які виражають громадську думку.
Канали чи не особистих комунікацій подразумевают звернення до аудиторії не напряму. Це можуть бути:
· Газети, журнали, пряма поштова розсилка
· Радіо, телебачення
· Рекламні щити, покажчики, постери
· Електронна пошта, інтернет
Канали чи не особистих комунікацій впливають на аудиторію побічно, однак вони стимулюють приватне взаємовідношення людей до товару. Так само варто відзначити, що маркетологи не особистим комунікаціями стимулюють особисті комунікації. Вони рекламують якісь події пов'язані з компанією.
Зворотній зв'язок в процесі комунікації відіграє роль інструменту для аналізу. Після того як аудиторія отримала повідомлення, маркетологи повинні проаналізувати:
· Скільки разів людина бачила рекламу?
· Як вона йому запам'яталася?
· Які почуття вона викликала?
· Які моменти були самі чіпляють?
Зворотній зв'язок може допомогти змінити будь-який пункт з ланцюжка комунікації.
1.3 Медіапланування та методи складання бюджету
Медіапланування в широкому сенсі слова - це планування використання засобів реклами (медіа). У вузькому сенсі слова медіапланування - це вибір конкретних засобів реклами (кількох газет з групи, телепередач на телеканалах, адрес щитів зовнішньої реклами), часу, місця виходу рекламних оголошень, їх розміру, тривалості, кількості, складання календарних графіків виходу оголошень на основі аналізу розміру і структури аудиторій засобів реклами.
Виділяють шість етапів планування рекламної компанії:
1) Планування маркетингу
2) Стратегічне планування реклами
3) Тактичне планування реклами
4) Виробництво рекламної продукції
5)
