-якого втілення, то сьогодні ця утопія отримала реальне втілення: завдяки засобам масової інформації, теорії інформації, відео - все стали потенційними творцями ». Безумовно, ця цитата є свідоцтвом того, что реклама - мистецтво и вона Несе Певний сенс, чи не лишь чисто комерційний, но и естетичний и моральний. Томущо шанс стати творцем має НЕ только творець реклами, но и ее глядач. А ВІН в цьом випадка - творець свого власного бездоганно життя, Пожалуйста становится можливіть помощью придбання рекламованіх товарів и использование « розпіареніх» услуг.
Реклама в ЗМІ впліває на нашу « СПОЖИВЧИХ» свідомість и підсвідомість. А вона у глядача самє така, того что во время перегляду реклами у людини, так або інакше, вінікає бажання рекламованій товар або послугу прідбаті, ну Якщо не прідбаті, то ознайомітіся. Це бажання формується особливую засобими, Які Використовують при створенні рекламних роликів. Смороду орієнтовані на ті, щоб наблізіті глядача до реального и потрібного товаріства успішніх, весело, красиво и талановитих людей, Які Вже скорісталіся рекламованім товаром або услуг и теперь смороду абсолютно щасливі.
Важлива роль тут грає феномен навіювання, Яким успішно корістуються маркетологи. «По-перше, це властивості суггестора - того, хто навіює: високий соціальний статус і рейтинг, інтелектуальне і характерологическое перевагу, впевненість, мужність, оптимізм, чарівність, ерудиція, дотепність. По-друге, властивості суггерента - людини, на якого націлене навіювання: невпевненість, тривожність, боязкість, низька самооцінка, почуття власної неповноцінності, підвищена емоційність, вразливість, слабкість логічного аналізу, недостатні поінформованість і компетентність - все це полегшує навіювання. По-третє, відносини між суггестору і суггерентом - довіра, авторитет, залежність - суттєві фактори, поки слабо опрацьовані в соціальній психології. По-четверте, спосіб конструювання рекламного повідомлення - сюжету, композиції, логічних і емоційних компонентів ». Звичайно ж, все це вкупі Робить рекламу незамінної.
Слід Зазначити, что рекламні ролики, Які є мистецтвом, формують НЕ лишь наше « споживання», як матеріальну, Речовий грань нас, но и чеснот, як духовну и морально грань. Свідоцтво тому - соціальна реклама. Например, ролик про ті, як дівчина ходити по квартирі молодої парубка и зустрічається з Попередніми пасіямі цього ловеласа, заставляє задуматись НЕ лишь про Безпечний секс, но и про способ життя, Який ставши для молодих людей нормою. А ось ще вдалий, на мій погляд, ролик: чоловік успішній, сучасний, віпіває в барі з друзями после роботи, виходим з бару, сідає за кермо і.опіняється у власній могилі. Ідея гранично ясна - сідаті за кермо в неверезому стані Небезпечна НЕ лишь для життя, Пожалуйста НЕ є твоєю власністю, но и для Суспільства Взагалі. Відмітною рісою подібніх роликів є ті, что смороду могут буті злою зброєю в руках політіків, особливо в контексті передвіборніх кампаній. Можна привести як приклад « Російський проект» ТК ОРТ. «Задум цей виник не сам собою, а в якості втілення програмного положення, сформульованого не раз генеральним директором ОРТ С. Благоволіна. Очоливши телекомпанію, він висунув у перших же своїх виступах гасло «стабільність», що носить відверто охранітельскій сенс. Було літо 1995 року, країна йшла до парламентських виборів, опозиція не шкодувала сил в критиці реформ, що проводяться владою. І вірне влади ОРТ поспішило заявити про прихильність стабільності, тобто відразу ж відмовилося від критики проведеної в країні політики ». Подібні Експеримент проводиться І на нашому « Інтері». Прігадаті, например, ролик про вагітну жінку, яка живе в забутій Богом и службою швидкої допомоги селі, вона займається домашнімі справами, прана и тут у неї почінаються пологі, а телефон Не працює. Вона насилу вібірається на трасу у пошуках допомоги и тут, звідки НЕ візьміся, карета швидкої допомоги. А в кінці ролика постулат про том, что медицина у нас сама найкраща и найбезкоштовніша (буде у разі, если ми Підтримаємо того-то). У виборця така реклама віклікає лишь скептичностью посмішку, а у глядача, незацікавленого Політичною БОРОТЬБИ або Стомлені від неї - роздратування.
ТВ-реклама, Безумовно, має сенс. І не всю ее нужно лаяти. Например, Увага нельзя обійті ролик соку RICH, де в різніх сітуаціях, доволі Будьонного, вірішуючі абсолютно звічайна задачу, віпівші соку RICH, герой ролика знаходиься несподіване, а головне - яскраве решение. І после слідує слоган: «Соки RICH: життя прекрасне, як крути!» Я после ціх роликів всегда « зависаю» хвилини на 15, роздуми про ті, щожіття правда - прекрасне. Впевнена, что не я одна. Така реклама даже НЕ д...
