ризначених тільки для передачі комерційної та рекламної інформації. Так, споживач може замовити товар за вигідними цінами, не виходячи з дому;
SMS-розсилки - розсилки рекламних повідомлень користувачам мобільного зв'язку. Рекламне повідомлення додається до безкоштовних розсилок (погода, афіша і т. Д.);
інтерактивний маркетинг - електронна торгівля, що зв'язує споживача з комп'ютеризованим банком даних продавця.
Стимулювання збуту (Sales Promotion) (б) - комплекс маркетингових заходів, спрямованих на збільшення обсягів продажів. Sales Promotion бувають орієнтовані як на споживача (Consumer Promotion), так і на продавця (Trade Promotion) .promotion - комплекс заходів, спрямованих на покупця, що спонукає до здійснення пробної покупки, стимулюючий повторні покупки, що збільшує частоту споживання продукту або послуги. У нього входять:
промоакції - інтерактивні заходи, на яких споживачам пропонується:
взяти безкоштовний зразок продукції або рекламні матеріали (семплінг);
спробувати продукт (дегустація);
взяти участь у лотереї, конкурсі, розіграші призів (ігровий маркетинг);
обміняти товар конкурента на рекламований товар (switch-selling);
дізнатися про властивості продукту (презентація, консультація). (Point of Sales) матеріали - рекламні матеріали, що використовуються в місцях продажів. Вони покликані підвищувати продажі конкретного товару в даній торговій точці.
Візуальні комунікації - комплекс покажчиків (вивісок, табличок і т. п.), що забезпечують необхідною інформацією допомагають споживачеві орієнтуватися.
Програми підвищення лояльності - лотереї, розіграші призів, накопичувальні карти.Promotion - комплекс заходів, спрямований на стимулювання збутової мережі для розвитку дистрибуції, прискорення обороту і збільшення обсягу продажів. Складається з:
) стимулювання торгового персоналу - такі заходи, як оцінка ефективності мотивації продавців, професійні конкурси, бонусні системи;
) програми підвищення лояльності партнерів - конференції, семінари, свята.
Маркетинг подій (Event Marketing) (в) - заходи, спрямовані на просування товарів і послуг за допомогою яскравих подій. Складовими Event Marketing є події, спонсоринг і PR.
Події - спеціальні заходи і акції, здатні запам'ятатися і стати новиною:
презентація, церемонія відкриття;
фестиваль, ярмарок, свято;
зустріч, круглий стіл, конференція, семінар;
річниця, ювілей;
день відкритих дверей, екскурсія по підприємству і т. п.
Спонсоринг - інвестування коштів у спеціальні заходи з метою власної реклами і PR.
Зв'язки з громадськістю (Public Relations) - формування, підтримання та зміна громадської думки в сприятливу для компанії сторону:
) зв'язки зі ЗМІ;
) управління іміджем і репутацією;
) внутрішньокорпоративний PR;
) антикризове реагірованіе.Placement (г) - розміщення торгової марки, товару або згадки про нього в продуктах індустрії розваг. Або, іншими словами, впровадження реклами в сюжет художніх фільмів, серіалів, книг. Product Placement є основною складовою прихованої та непрямої реклами. Виділяють такі види:
візуальний (глядачеві демонструють товар або логотип компанії);
вербальний (персонажі згадують у розмові продукт або компанію);
динамічний (товар стає невід'ємною частиною сюжету).
У рамках Product Placement також виділяють такі методи як кіномерчендайзінг (виробництво товарів, безпосередньо або асоціативно пов'язаних з персонажами фільмів і мультфільмів), Cross Promotion (одночасне паралельне просування товару і художнього твору) і Talent Relations (залучення « зірки »для створення рекламного повідомлення). Основними перевагами двох останніх методів є економія часу (впізнаваність бренду досягається швидше) і економія грошей (рекламодавець не оплачує кліпи або фільми за участю запрошеної «зірки»).
У Росії Product Placement став відомий порівняно недавно, тому його застосування ведеться поки не так актівно.Marketing (г) - використання нестандартних носіїв для реклами. У такій якості можуть виступати цілком звичайні предмети і матеріали, на яких несподівано розміщається реклама (таблиці 2).
Таблиця 2 - Типи нестандартних носіїв реклами
СфераМестаРекламние средстваРознічная торговляторговие центри; па...
