ркування; АЗС; супермаркети; пошта; пункти харчування фаст-фуд .реклама на візках; реклама на квитках; реклама на кришках для їжі на винос raquo ;; стенди для листівок; реклама на підлозі; реклама на яйцях; реклама на пакетах.Отдихкінотеатри; стадіони; бари, клуби і ресторани; фітнес-клуби, концертні площадкі.стенди для листівок; реклама на стінах туалету; реклама на підставках під пивні кружки; реклама на підлозі туалета.Путешествіяметро, ??залізниця і автобуси (транспорт і станції); автобусні зупинки; АЗС і пункти автосервісу; аеропорти і т. д.постери на вантажівках, автобусах і т. д .; пістолети на АЗС; реклама на підсходинки; реклама на перегородках паркування; реклама на білетах.Образовательние учрежденіяшколи, університети і коледжі, бібліотекі.постери; відеоекрани; оголошення; закладки; сміттєві корзіни.Обществодетскіе майданчики; служби термінового реагірованія.возможності для спонсорства.Бізнес-средаучрежденія; офісні будівлі і т.д.об'явленія.Прочеевоздушние та мобільні средства.спонсірованіе повітряних куль, написи на небі.
Безумовно, BTL є найбільш перспективним напрямком, оскільки на сьогоднішній день реклама має бути не тільки ефективним способом поширення інформації на ринку, але і каналом зворотного зв'язку зі споживачем. У той же час, в російській індустрії гостинності багато видів BTL (за винятком PR) застосовуються недостатньо або не використовуються зовсім. Це обумовлено прихильністю рекламодавців цієї сфери бізнесу до стандартних (традиційним) методам просування на ринок товарів і послуг свого підприємства.
Проте останнім часом навіть найбільш консервативні готельні компанії починають використовувати інтерактивну рекламу, яка є новою комунікаційної технологією і формою діалогу зі споживачем. Цю тенденцію визначає сучасний стан ринку - конкуренція, необхідність швидкого перепозиціонування і зміни цільової аудиторії, плинність кадрів і т.п.
Для того щоб в середовищі рекламодавців виникло розуміння, яким чином на ринку формуються потреби в різноманітній рекламі, як генеруються її нові типи, необхідно детально класифікувати і систематизувати знання про ті види реклами, які сьогодні вже існують.
1.2 Розробка та реалізація рекламно-інформаційної діяльності
Рекламно-інформаційна кампанія - це серія рекламних і стимулюючих збут товарів дій, ретельно спланована, скоординована і проведена протягом тривалого часу.
Можна сказати, що вся рекламно-інформаційної діяльність рекламодавця є сукупністю рекламних кампаній. У ході рекламної кампанії досягається мета, нарощуючи тиск на самому кращому для прориву ділянці. В якості ділянки для прориву вибирається найбільш багатообіцяючий в сенсі збуту споживчий сегмент. Чим вдаліше вибір мішені, точніше б'є в ціль рекламна кампанія.
Рекламно-інформаційна кампанія?? рганічно містить в собі всі елементи системи управління рекламною діяльністю і планування, і організацію, і контроль, і інформаційне забезпечення. Більше того, в ході проведення рекламної кампанії для досягнення поставленої мети часто використовуються прийоми і методи таких маркетингових комунікацій як паблік рілейшнз, просування продажів, виставки і т.д.
На першому етапі рекламно-інформаційна кампанія визначається її мета, дається чітка відповідь на питання, для чого вона проводиться. При цьому необхідно забезпечити відповідність цієї мети маркетингової і рекламної стратегії фірми. Формулювання мети має бути конкретною і однозначною, впливати на вибір засобів і вид рекламних каналів.
Мета заходу щодо стимулювання збуту створити таку ситуацію, в якій покупець отримав би додатковий, іноді оригінальний і навіть екстравагантний стимул до здійснення вчинку
Наступним кроком є ??визначення і вивчення цільової аудиторії рекламного впливу. Чітко сформульована мета кампанії позначає і цільову групу, і бажаний вплив, який на неї повинна надати реклама. Опрацювання цільової аудиторії може виявити кілька груп, що відповідають цілям кампанії, але володіють різними характеристиками. У цьому випадку необхідно прийняти рішення про оптимальну адресації реклами: чи потрібно звертатися до всіх груп з універсальним пропозицією, або слід розробити оригінальну пропозицію для кожної групи, або слід обмежити пропозицію спрямованістю на частину груп.
На третьому етапі важливим є вибір засобів і носіїв для рекламної кампанії на підставі даних, отриманих від цільової аудиторії. Використання вторинних джерел (звітів засобів інформації, даних рекламних агентств) обмежена, дані підлягають обов'язковій перевірці. При виборі враховуються такі основні фактори: обсяг охоплення цільової аудиторії, ефективність охоплення.
Основним каналом поширення рекламно-інформа...
