нні (гігієнічні, антропометричні, фізіологічні, властивості людини, які проявляються у виробничих і побутових процесах);
· естетичні параметри, що характеризують інформаційну виразність (раціональність форми, цілісність композиції, досконалість виробничого виконання продукції і стабільність товарного виду), вони моделюють зовнішнє сприйняття продукції і відображають саме такі її зовнішні властивості, які є для споживача найбільш важливими, вони ранжуються за ступенем значущості для конкретного виду продукції;
· нормативні параметри, що характеризують властивості продукції, які регламентуються обов'язковими нормами, стандартами і законодавством на ринку, де цю продукцію передбачається збувати (параметри патентної чистоти, що характеризують ступінь втілення в продукції технічних рішень і не підпадають під дію патентів , виданих у країнах передбачуваного збуту, екологічні параметри, параметри безпеки, за якими для даного ринку встановлені обов'язкові діючі вимоги міжнародних, національних стандартів, технічних регламентів, норм, законодавства).
До групи економічних параметрів відносяться повні витрати споживача (ціна споживання) з придбання та споживання продукції, а також умовами її придбання і використання на конкретному ринку. Повні витрати споживача в загальному випадку включають одноразові і поточні витрати. Одноразові витрати являють собою витрати з придбання продукції (ціна продукції), транспортування, митні збори та витрати, витрати на налагодження, пробний пуск, якщо вони не включені в ціну продукції. Іноді це витрати на спорудження, необхідність в яких обумовлена ??вимогами експлуатації або споживання продукції.
Витрати на транспортування складаються з витрат на навантаження і розвантаження, доставку, страхування шляху, розконсервацію, зберігання, обслуговування продукції при доставці. Витрати на придбання продукції визначаються ціною, фактично сплачується покупцем відповідно до договору купівлі - продажу або іншими договірними документами. При зіставленні цін на оцінювану продукцію і товари - конкуренти враховуються розбіжності в комерційних умовах відповідних угод. Поточні витрати включають:
· витрати на оплату праці обслуговуючого персоналу, які визначаються нормами і місцевими тарифами в конкретних умовах використання (експлуатації) продукції;
· витрати на паливо та енергію, які включають їх вартість згідно з нормами і цінами, що діють на конкретному ринку, а також додаткові витрати, пов'язані з доставкою, навантаженням і розвантаженням палива;
· витрати на сировину, основні і допоміжні матеріали, споживані при використанні продукції, які визначаються згідно нормам їх витрати для експлуатації або споживання оцінюваної продукції та цінами конкретного ринку;
· витрати на ремонт, запасні частини та інші статті витрат для конкретного покупця, що визначаються виходячи з умов експлуатації (споживання) продукції у цього покупця, а також нормами, ставками і цінами на послуги і частини на конкретному ринок (у разі відсутності конкретної інформації для конкретного покупця, зазначені витрати визначаються з використанням даних, середніх для галузі або країни, до яких відноситься споживач продукції).
Остаточне рішення щодо вибору номенклатури параметрів, використовуваних при оцінці конкурентоспроможності продукції, приймається експертною комісією з урахуванням конкретних умов використання цієї продукції і цілей оцінки. Від вибору бази порівняння в значній мірі залежить правильність результату оцінки конкурентоспроможності і прийняті надалі рішення. Вибір бази порівняння включає:
o встановлення мети оцінки конкурентоспроможності продукції;
o вибір передбачуваних ринків збуту продукції;
o аналіз стану ринків, обсягів і структури попиту та пропозиції, динаміки їх зміни на відповідний період оцінки.
Типи баз порівняння.
. База порівняння - потреба покупців: вибір номенклатури і встановлення величин параметрів потреби покупців, оцінюваної і конкуруючої продукції, якими споживач користується при оцінці продукції на ринку, а також вагомості цих параметрів у загальному їхньому наборі.
. База порівняння - величина необхідного споживачеві корисного ефекту продукції (наприклад, обсяг транспортної роботи для транспортних засобів, обсяг і складність обробки для обробних верстатів), а також сума коштів, які споживач готовий витратити на придбання, і споживання (експлуатацію) продукції.
. База порівняння - зразок. Застосовується, якщо оцінюється продукція відомого класу і на ринку існують її аналоги. Товар - зразок моделює потреба і виступає як матеріалізованих вимог, яким повинна задовольня...
