й знак, что складається только Із пріголосніх літер, например НВ raquo ;, або знак, что Включає только Цифри 777 .
А за законом Російської Федерации така реєстрація непріпустіма. Так, Було Відмовлено у реєстрації знака АБВ raquo ;. Підстава - Позначення АБВ НЕ є словесний знак. Слово це незручно вімовляється, І, таким чином, що не задовольняє Поняття товарного знака. Головне ж - знак не відповідає першій з назви нами функцій товарного знака відрізняті Одне предприятие від Іншого raquo ;, того что спріймається як звічайній ПЕРЕЛІК трьох Першів літер російської абетки.
Товарний знак - Визнання лідер среди елементів фірмового стилю. Саме тому ми пріділілі Йому найбільшу увагу. А тепер деякі Коментарі относительно других елементів.
Фірмовий слоган - це Постійний рекламний гасло, что вікорістовується почти так само часто, як товарний знак, а у звуковій рекламі может замініті его. Емоційній Вплив слогану пояснюється тім, что его легше запам'ятати. Вже згадувався одна з зареєстрованіх слоганів Пепсі-Кола Нове покоління вібірає Пепсі raquo ;; авіакомпанія Люфтганза Звертаючись такий слоган: Щоб ві могли более літаті raquo ;. Через слоганом Мі вдягнемо всю Країну (компанія Ріко ), Все про все и немного более ( Киевские ведомости ), Мі дізнаємося про том, что вам нужно (Агентство маркетингових досліджень) фірми коротко сповіщають про характер та спеціфіку своєї ДІЯЛЬНОСТІ.
Фірмовий блок об'єднує в одну композіцію знак, логотип, пояснювальні написи и фірмовий гасло.
Щодо фірмовіх кольорів, то смороду несуть не только естетичне НАВАНТАЖЕННЯ (рожевий колір Oriflame raquo ;, червоно-білий Кока-Кола ), а такоже Певнев рекламних функцію для вірізнення товарів среди аналогів-конкурентів. З'явилися того чи Іншого кольору зовсім НЕ Випадкове. Традіційно вважається, что золотий колір - сімволізує добробут, а зелений - дінамічне зростання и т.п. Щоправда, мают місце и національні нюанси сприйняттів кольорів. Например, блакитний для китайців - один з траурних кольорів, а в Індії - символ правдівості.
Відносно МУЗИЧНИЙ оформлення як елемента фірмового стилю існують протілежні думки. Перша - музика підвіщує пріваблівість реклами. І, одного думка, что базується на дослідженнях, - музичне оформлення не підвіщує ефектівності реклами. Альо даже прибічники цієї думки НЕ заперечують, что приємна мелодія підвіщує пріваблівість рекламного Звернення фірми.
Як бачим, фірмовий стиль - дійовій засіб создания іміджу фірми [4, c. 56-58].
3. Компоненти фірмового стилю
фірмовий стиль не є абстрактним Поняття, навпроти, ВІН может стать Важлива конкурентною Перевага ї істотно підвіщіті прибуток Компанії.
Компоненти фірмового стилю:
Логотип - це спеціально розроблено, стілізована скорочена форма назви фірми, часто в орігінальному накресленні. Прикладами вдалих логотипів могут буті логотипи таких компаний, як " Мегафон ", " Самсунг ", " Найк ".
Фірмові кольори (колірна гама). Дуже Важлива підібраті дві або три основні кольори, Які б Постійно Використана в ДІЯЛЬНОСТІ Компанії. Прикладами могут служити Такі Компанії, як " М-відео ", " Техносила ", " Dixis ", " Куді.ру "
Фірмовий шрифт. Шрифти розрізняються характером МАЛЮНКИ, нахилом, насіченістю, розміром. Шрифт проробляється індивідуально, такоже як и логотип. Наявність фірмового шрифту вігідно відрізніть вашу Компанію від других, альо НЕ є обов'язковим компонентом фірмового стилю.
фірмова візитка. Це невід ємний атрибут сучасного ділового спілкування. Перше Подання, як правило, почінається з обміну візітнімі картками. Особливе значення смороду мают при спілкуванні з іноземними партнерами, людьми, что не мовців вашій рідній мові. На діловій візітній Картці повінні буті чітко позначені Ваші прізвище ї ім я (по батькові), назва Вашої фірми або организации ї ваша посада, повна поштова адреси ї Інші Відомості. Візитка по своїй суті є міні Представництвом вас и Вашої Компанії, тому вона винна відбіваті фірмовий стиль Компанії.
Бланк - це аркуш паперу з надрукованою Назв встанови, фірми або Із частково надрукованім текстом, призначеня для складання документа за Певнев формою. Тому що листи й Інші документи, як правило, прізначені во второй стороні, то бланк неприменно винен відбіваті спеціфіку Вашої Компанії, а самє фірмовий стиль.
У компоненти фірмового стилю, такоже можна Включити слоган и наявність которого-небудь, спеціально розробленні персонажа, что запам'ятовується, для Компанії.
Слоган - це рекламне гасло, девіз, спрямованостей на создания іміджу фірми або на рекламу т...
