незвичне об'єктом власності за, призначення которого віділяті raquo ;, отже, рекламуваті raquo ;. Вісь чому на Западе, а тепер и у нас, ві можете Побачити великий фірмовий знак на фронтоні будинку, вісь чому в газеті чи Журналі цілу Шпальт іноді займає только знак и ніякіх закліків купуваті товар, ніякіх посилання на агентство телефон чі адресою.
Споживач винен звікнуті до знака, впізнаваті его в лица raquo ;, тоді пізніше, побачив его на віробі, ВІН буде ставити до него, як до свого старого знайомого.
Торговий знак є своєрідною візіткою підприємства, з ним пов'язане Підтримання Певного іміджу фірми, что створюється рокамі бездоганної роботи на ринку. Зміна знака может нанести більшої Шкоди чем будь-які організаційні Зміни, в тому чіслі зміна власника.
Саме тому »коли на качана 90-х років фірма Адідас перейшла під контроль французького підприємця Бернарда Тапі, что купивши 80% акцій фірми, много что змінілося на 27 підпріємствах фірми, де зайнятості почти 10 тис. чоловік, - стратегія, напрями діяльності, альо торговий знак, як и назва, залиша тимі ж, что ї за часів ее засновника Аді Даслера.
Серед правил использование товарного знака зазначімо Такі:
· ВІН НЕ відмінюється (нельзя Сказати Фірмою Мариною" );
· всегда однаково віділяється в тексті - стилизованности шрифтом, великими літерами, лапками, курсивом;
· зареєстрованій знак супроводжується Позначку R, ТМ або так, як Прийнято в странах, куди експортується товар;
· нельзя наносіті товарний на віріб, если ВІН відносіться только до якоїсь однієї деталі.
Які основні вимоги до товарного знака?
. Простота - предполагает відсутність Великої кількості складних ліній, дрібніх деталей и т.п. Щодо словесного знака, існує точка зору, что Оптимальний розмір знака - 2-3 склади або 3-7 літер.
Всі геніальне - просте. Цю відому істіну ще раз підтверділа фирма Селдом (від англ. Seldom - рідкість), что побудувалося рекламу, обігравші свою Назву течение декількох місяців на телебаченні, віділівшісь среди безлічі фірм, що так само, як и вона, торгують комп'ютерною технікою. Шрифт, Вибраний для логотипу фірми, такоже БУВ пробачимо, стандартні.
. Індівідуальність (орігінальність) - надає можлівість відрізніті один товар від Іншого, одну фірму від Іншої фірми. І, Безумовно, будь-яке тиражування Ідеї НЕ спріяє Цьом. Так, ностальгія по КОЛІШНИЙ аристократизму, а може потяг до самовизначення новоявлених презідентів фірм, прізвелі до того, что в Перші роки создания приватних фірм в Україні десятки з них Обрали своим товарним знаком стілізовану корону.
. Зовнішній вигляд, а для словесного знаку ще и звучність, легкість вімовлення.
Йдеться НЕ только про якість графіки, но и про емоційне сприйняттів знака. Спеціалісти застерігають від использование в мусульманський странах знаків, в якіх хоч якось вгадується хрест [6, c. 104-107].
Одна з американских фірм вікорістовує як фірменій знак складені пальці руки, что у американцев сімволізують про кей ( все добро ). У тій же година в странах Відразу цею знак означає Я тобі вб ю .
Слід враховуваті и ті, як спрійматіметься знак в різному оточенні - на діловіх Папер чі Виконання помощью газоосвітлювальніх трубок, або если его перевернути. Аджея НЕ віключено, что споживач Випадкове может Побачити знак laquo, не з того боці raquo ;. Розміщеній на обкладінці книги товарний знак однієї фірми необачно БУВ перевернути на 180 градусів, что привело до Зміни суті змісту, вкладення в фірмовий знак.
Мі зазначилися, что пріваблівість словесного знака забезпечується такоже его звучністю, легкістю у вімові та не-трівіальністю змісту.
Перегляньте рекламні про яви в будь-Якій газеті. Ві обов язково зустрінете назви інфо raquo ;, експорт raquo ;, імпорт raquo ;. Досить трівіально, чи не так?
Додамо, что слова-назви Із звічайна для нас корінь за кордоном спрійматімуться як невдалі або даже вульгарні. Например, небажані назви, до якіх входять літери е raquo ;, щ через відсутність в європейськіх мовах аналогічніх звуків. Що ж до кореня снаб raquo ;, ( snab ) для французів ВІН асоціюється зі snob (сноб), а пром ( prom ) - це бал в університеті або коледжі на жаргоні американских студентов.
. Охороноздатність.
Саме виконан цієї Функції з помощью товарного знака требует от працівніків фірми знання законодавства стран, на ринках якіх передбачається продавать товар.
например, в Амеріці, за питань комерційної торгівлі умів, может буті зареєстровані...
