gn="justify"> (2) економетричні методи. Це Ціла система методів, за помощью якіх можна:
? відокреміті и віміряті Вплив реклами на продажів товарів від других маркетингових чінніків;
? дати характеристику порівняльної ефектівності ОКРЕМЕ елементів реклами або рекламної кампании;
? порівняті Вплив реклами на збут товару в залежності від ЗАСОБІВ ее Розповсюдження;
? Розглянуто можлівість удосконалення рекламної ДІЯЛЬНОСТІ в Майбутнього для Досягнення відповідніх маркетингових цілей.
Найбільш доцільно в аналізі економічної (торгової) ефектівності реклами використовуват ордінарні Рівняння. Процеси, что вімагають дослідження складних взаємозалежностей, могут буті оцінені на Основі системи таких рівнянь.
(3) експериментальні методи. ЦІ методи носячи ще Назву Польового, або контрольного, експеримент.
Для фірми, яка НЕ ??может провести прямі дослідження торгової ефектівності своєї рекламної кампании, метод контрольного Експеримент є найбільш надійнім. ВІН відносіться до категорії опосередкованих прійомів АНАЛІЗУ. Суть даного методу Полягає в организации спеціального торгового експеримент, в якому змінною величиною є реклама (ее види, форми впліву, засоби Поширення і т.д.).
Другий Важлива аспект Функції контролю - види контролю залежних від годині его Здійснення в процессе рекламної ДІЯЛЬНОСТІ (рекламної кампании) фірми.
Ефективність реклами может буті віміряна почти на будь-Якій Стадії ее Розробка і Дії. У цьом зв'язку розрізняють трьох види контролю:
? Попередній. Даній вид контролю здійснюється ще до розробки Основний реклами або рекламної кампании. Це могут буті тести на ее ОКРЕМІ компоненти. Різновідом попередня контролю є показ (прослуховування, приміщення в журналах) ОКРЕМЕ фрагментів або Чорновіл варіантів майбутньої реклами.
? Поточний. ВІН здійснюється в процессе проведения рекламної кампании, коли потенційній споживач Побачив рекламу.
? Контроль результатів. Це контроль впліву реклами на спожівачів. Тут Важливі два моменти: чи бачили Споживачі насправді рекламу и чі пам'ятають смороду що-небудь про неї.
Перший вид тестів получил Назву тестів на впізнавання. Респондента просят вказаті, якові з декількох представлених Йому реклам ВІН бачив або чув. Другий вид тестів розрахованій на Виявлення, чі Дійсно ця людина бачив (чув) Дану рекламу. Відношення числа людей, Які стверджують, что смороду бачили рекламу, до числа людей, Які Дійсно ее бачили, є мірою вимірювання ефектівності реклами.
Рекламний менеждемент представляет собою систему процесів - аналіз, розробка, планування, практичність реалізацію та контроль ефектівності комплекс маркетингових ЗАХОДІВ, спрямованостей на Досягнення конкретних маркетингових цілей.
У Поняття «рекламний менеджмент» входити:
. Визначення спожи в рекламі товару, послуги чи Ідеї, пропозіцій та замовлень на рекламу, а такоже формирование ціх замовлень при укладанні Контрактів.
. Проведення ДОСЛІДЖЕНЬ спожівачів, товарів и услуг, Сайти Вся продавців.
. Розробка стратегічніх планів рекламної ДІЯЛЬНОСТІ (визначення цілей та Концепції рекламної кампании, асігнувань на неї, відів и носіїв реклами).
. Розробка тактичних та стратегічніх планів проведення рекламної кампании (визначення Завдання, розрахунки кошторису витрат на проведення ОКРЕМЕ ЗАХОДІВ, вибір жанрів и форм реклами, а такоже ЗАСОБІВ масової информации для ее размещения).
. Створення рекламного Звернення (вибір творчих підходів, написання сценарію або тексту, розробка макета та обгрунтування тиражу, кількості показів та других РІШЕНЬ у Галузі виробництва реклами).
. Визначення ефектівності использование ЗАСОБІВ масової информации для размещения рекламного Звернення (проведення показу, розвиток та перевірка Концепції рекламної кампании, статистичний контроль та вимірювання результатів, розробка рекомендацій для коригування проведення рекламної кампании).
2.Аналіз маркетінгової ДІЯЛЬНОСТІ авіакомпанії міжнародні авіалінії України
.1 Загальна характеристика ДІЯЛЬНОСТІ авіакомпанії «МАУ»
Авіакомпанія Міжнародні авіалінії України булу засновано в 1992 году як СПІЛЬНЕ закрите акционерное общество. Є одним з лідерів авіаперевезень на Сайти Вся Україна. Ее частко на Сайти Вся українських авіаперевезень оцінюється як перевіщує 30%.
Авіакомпанія Першої в СНР получила сертифікат IOSA и булу внесена до МІЖНАРОДНОГО реєстру якості IA...
