я про те, що в магазині поруч йде розпродаж або в кафе через дорогу діє знижка на бізнес-ланчі - хто відмовить собі в задоволенні отримати миттєву, а не відкладену знижку, «по дорозі»? Ця маркетингова можливість безпосередньо пов'язана з питаннями безпеки даних про місцезнаходження користувача і регламентом їх комерційного використання. Зрозуміло, трекінг повинен здійснюватися тільки за умови згоди користувача на це.
. Наступна можливість, яку бізнес повинен (і буде) використовувати - це обробка інформації про користувача, яку він вже залишив про себе в Мережі
Реєструючись в певних місцях, в певний час, користувач малює широкими мазками розробникам свій автопортрет. Кожне місце транслює певний «меседж» зовні, який різними соціальними групами декодується по-своєму. Поєднуючи «пазл» з різних місць, які регулярно відвідує користувач, можна з великим ступенем точності визначити сферу його інтересів і коло спілкування.
Належність до певного соціального кластеру - це не звична будь маркетологу сегментація. Люди різного соціального рівня і віку, які не перетинаються за стандартними соціально-демографічними параметрами, можуть бути прихильниками здорового способу життя, вегетаріанства, однієї конфесії, можуть займатися йогою, танцями, єдиноборствами. Аналіз їх маршрутів може допомогти більш правильно зорієнтувати спрямовану на них рекламу. І навіть міняти її зміст.
Так, можна робити індивідуальні пропозиції для тих користувачів, хто вже помічений як клієнт прямих конкурентів або є частим відвідувачем подібного роду закладів («активний клієнт»). Робити знижки на бізнес-ланчі для тих, хто наголошується в даній локації вдень, і на романтичні вечері - для тих, хто робить це ввечері.
Для користувача з великою кількістю соціальних зв'язків у Мережі будуть актуальні групові програми. Колективні знижки та спеціальні пропозиції будуть стимулювати інтерес відвідати точку не поодинці, а цілою компанією.
Історія пошуку користувача також може вважатися їжею для роздумів. Пропонуючи менш відому, але аналогічну по суті або більш вигідну альтернативу, можна очікувати позитивний відгук. Це актуально для нових, ще не розкручених місць.
. Мабуть, найбільш вражаюче на сьогоднішній день використання можливостей геолокації - її спільне використання з доповненою реальністю.
Суть її полягає в тому, що на об'єкти реального світу накладається віртуальні елементи, в розважальних або інформаційних цілях. Ви наводите смартфон на будь-яку точку в місті, і на екран виводиться інформація про неї, будь то вулиця, будинок, цікавий об'єкт і так далі (див. Рис. 11).
Рис. 11. Інформація, що виводиться на екрані смартфона при використанні геолокаційні сервісів.
Продовжуючи розвивати цю тему, можна буде «побачити» друзів, що сидять усередині кафе або колишніх тут раніше, наявність вільних місць, ціновий рівень ресторану і так далі. Те, що ми ще 20 тому бачили у фантастичних фільмах, ми скоро побачимо своїми очима на екранах наших незамінних гаджетів.
. Геоконтекстний маркетинг
Геолокаційні сервіси використовують майже 20% населення світу, а їх дохід, що отримується від споживачів і рекламодавців, як очікується, складе до 10 млрд. доларів до 2016 року. Більше 50% буде надходити від пошукових геолокаційні систем, згідно з даними аналітиків мережі Havas Media.
Згідно з даними експертів, 10% росіян отримують більшість своїх мобільних рекламних повідомлень, користуючись геолокаційними сервісами. У США цей показник знаходиться на тому ж рівні в 10%, в Італії - 9%, у Великобританії - 6%.
За прогнозами Havas Media, буде рости не тільки аудиторія геолокаційні сервісів, а й інвестицій в геоконтекстний маркетинг, які до 2017 року збільшаться більш ніж у 10 разів.
Геоконтекстний маркетинг - таргетування реклами на певне місце (географія), час і на певний стан аудиторії. Під це поняття потрапляють всі рекламні механіки, які дозволяють доставити людині повідомлення там, де воно буде для нього релевантно, а саме: перебування недалеко від рекламованого магазину, знаходження в магазині (у випадку реклами товару), перебування в місці з низьким рівнем рекламного шуму або ж там, де людина нічим не зайнятий і відкритий нової інформації (наприклад, чекає автобус на зупинці). При цьому контент, як правило, також адаптується під контекст місцезнаходження.
«Геоконтекстная реклама не просто інформує, але намагається втягнути людини в інтерактивне спілкування (наприклад, інтерактивні панелі на зупинках, на яких можна пограти в ігри), використовуються нові сучасні технології. Крім інтерактивності і технологічних можливостей вони...
